圖書信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2007年6月1日)
平裝: 311頁
開本: 16開
ISBN: 9787300080475
條形碼: 9787300080475
尺寸: 23.4 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 522 g
作者簡介
金雁：主任編輯，1982年畢業於河北師範大學經管系，獲經濟學學士學位，曾在高校執教經濟學數年，發表學術論文十餘篇。
王寧：畢業於內蒙古工業大學工業管理工程專業，獲工學學士學位，原供職於工貿企業，後轉入廣告公司，曾擔任廣州藍色火焰公司高級客戶經理。
內容簡介
本書將全球上百種專業報刊的品牌經營故事娓娓道來，如美國《國家地理》的獨特品牌識別，英國《金融時報》和《日本經濟新聞》的品牌DNA測試，中國的《南風窗》和《精品購物指南》的品牌創建……讓人讀後大有酣暢淋漓，又發人深省之感。
目錄
第一章報刊品牌構建ABC----戰略願景概說
開篇案例
報刊品牌
報刊品牌分類
報刊品牌戰略思考
媒體CEO訪談
第二章占領客群心智----品牌定位實戰方略
開篇案例
品牌定位
品牌定位需要回答的問題
品牌定位方法
媒體CEO訪談
第三章尋找DNA----品牌識別方程解析
開篇案例
品牌識別及其需要回答的問題
品牌識別角度與因素
品牌識別結構
媒體CEO訪談
第四章品牌修煉----品牌資產管理秘訣
開篇案例
品牌資產及其要素
媒體CEO訪談
第五章考量品牌身份----細說價值評估
開篇案例
品牌價值及品牌評估
品牌評估機構及評估種類
品牌價值評估要素及其評估方法
品牌價值評估專家訪談
後記
