圖書信息
作 者：金雁，王寧 著
出 版 社：中國人民大學出版社
出版時間：2007-6-1
作者簡介
金雁，主任編輯，1982年畢業於河北師範大學經管系，獲經濟學學士學位。曾在高校執教經濟學數年，發表學術論文十餘篇。1992年應聘為《廣州日報》社理論部編輯，後歷任廣州日報報業集團所屬《足球》報社副社長、《嶺南少年報》副總編輯、廣州市新聞研究所副所長（兼）。曾獲多項國家、省、市級編輯獎和優秀學術論文、新聞論文獎。多年來一直致力於媒體品牌經營研究，並獲廣州市社會科學基金2004年立項資助。王寧：畢業於內蒙古工業大學工業管理工程專業，獲工學學士學位。
內容簡介
本書將全球上百種專業報刊的品牌經營故事娓娓道來，如美國《國家地理》的獨特品牌識別；英國《金融時報》和《日本經濟新聞》的品牌DNA 測試；中國的《南風窗》和《精品購物指南》的品牌創建……讓人讀後大有酣暢淋漓，又發人深省之感。
本書以如此眾多的中外著名專業報刊為例，從品牌構建的ABC說起，對專業報刊的品牌定位實戰方略、品牌識別構建、品牌資產管理、品牌價值評估等專業報刊的品牌建設問題，進行了全面、深入和系統的掃描、分析和探究，如美國的《讀者文摘》和中國的《讀者》如何以獨特的情感定位來征服人心；《體壇周報》與《足球》的核心識別區隔在哪裡，它們在讀者心智中的階梯是如何換位的？作者獨家專訪中外著名媒體CEO的精彩案例，成為本書的鮮明特色之一，如吉尼娃·奧沃豪瑟解讀《華爾街日報》的改版工程；秦朔為《第一財經日報》打分；沈顥談《21世紀經濟報導》如何以“宗教精神”做新聞，讓新聞創造價值；文建明與徐列用“病人崔永元”解釋《南方人物周刊》的核心識別；《中國經營報》社長金碚和品牌評估專家丁海森談報刊品牌價值到利潤的轉化等等。此外，關於媒體核心競爭力等與品牌建設相關的知識，也融會貫通在本書各章的專業論述和案例分析之中，令人視野更加開闊。
本書特別適用於各級各類專業報刊的經營者和從業人員；政府各級新聞出版機構的管理者；全國各地新聞學院和傳媒專業教師、學生和研究人員；對傳媒品牌經營感興趣的其他專業人士和社會大眾也具有極高的閱讀和參考價值
目錄
第1章 報刊品牌構建ABC——戰略願景概說
開篇案例
《南風窗》的品牌成長
報刊品牌
品牌與報刊品牌
報刊品牌：“路標”與“旗幟”
報刊品牌分類
約定俗成的報紙分類
大眾專業報紙
大眾專業期刊
“行業報刊”、“學術報刊”轉向“大眾專業報刊”
報刊品牌戰略思考
品牌戰略思考之前
品牌戰略方向
品牌戰略規劃
報刊品牌戰略規劃內容
媒體CEO訪談
《21世紀經濟報導》總編輯沈顥：以“宗教的精神”做新聞
企業戰略思考與品牌戰略思考
第2章 占領客群心智——品牌定位實戰方略
開篇案例
“漢芯一號”調查案
品牌定位
品牌定位需要回答的問題
品牌定位方法
開拓性定位
細分性定位
取代性定位
《第一財經日報》與《21世紀經濟報導》的未來對峙
《體壇周報》和《足球》：“雙雄時代”的定位
《南方體育》定位反思
《財富》、《福布斯》和《商業周刊》：商業精英三劍客
《國家地理》和《中國國家地理》的“地理視角”
《讀者文摘》、《讀者》：獨特的“情感”定位
《讀者》和《中國國家地理》的“跟進式定位”
時尚雜誌，為“白領、中間階層”引領時尚
《財經》：政經報刊的定位邏輯
《計算機世界》：占據領袖地位
《金融時報》與《華爾街日報》的重新定位
媒體CEO訪談
“灰色的演變”——解讀《華爾街日報》的版面識別
以“人物”切入，做時政雜誌老大——與《南方人物周刊》主編文建明、執行主編徐列的對話
第3章 尋找DNA——品牌識別方程解析
開篇案例
《國家地理》的“黃色框線”
《國家地理》品牌識別判斷
品牌識別及其需要回答的問題
概括品牌識別概念
品牌識別角度與因素
作為產品的品牌
作為組織的品牌
作為個體的品牌·品牌個性
作為符號的品牌
品牌識別結構
核心識別
延伸識別
媒體CEO訪談
總編輯秦朔為《第一財經日報》打分
第4章 品牌修煉——品牌資產管理秘訣
開篇案例
品牌資產及其要素
品牌資產
品牌資產要素
品牌知名度
品牌忠誠度
品質認知度
品牌聯想
媒體CEO訪談
把“核心競爭力”的“發源地”引入中國——聞潔談《哈佛商業評論》精粹譯叢
第5章 考量品牌身價——細說價值評估
開篇案例
品牌價值及品牌評估
感受品牌價值
品牌價值評估的價值
品牌評估機構及評估種類
品牌評估的主要機構
品牌評估種類
品牌價值評估要素及其評估方法
品牌資產評估方法類別
幾個具體評估項目採用的評估方法
其他幾種排名評選方法
品牌價值評估專家訪談
品牌雖“虛”，其競爭力是“實”的
品牌價值到利潤的轉化
後記
