基本信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2008年3月1日)
外文書名: Series of Brand Operation Strategies in Chinese and Foreign Media
叢書名: 中外傳媒品牌經營叢書
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787300084718
條形碼: 9787300084718
商品尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.8 cm
商品重量: 522 g
ASIN: B00197JM5W
內容簡介
《都市報業品牌經營》在這部研究中外都市報業品牌建設和經營的專著里，採集整理了諸多都市報紙品牌建設和經營的案例：如被稱為“檔案記錄報”百年不衰的《紐約時報》如何處理假新聞事件的品牌危機，爭議頗多的《太陽報》究竟是一個什麼樣的品牌? “早起”的《廣州日報》和它的同城諸家報紙到底區別在哪裡? 《北京晚報》與後起者《北京青年報》在區域內的老大之爭……通過對這些案例的研讀，您能夠系統地了解傳統媒體的品牌建設歷程，從中體味品牌定位的精要、認識品牌識別構建的步驟。
作者簡介金雁：研究員，1982年畢業於河北師大，曾在大學執教經濟學。1992年應聘為廣州日報社理論部編輯，後任足球報社副社長、嶺南少年報副總編輯、廣州市新聞研究所副所長。曾獲多項國家，省、市級編輯獎和優秀學術論文、新聞論文獎，多年來致力於媒體品牌研究，並獲廣州市社會科學基金2004年立項資助。章於炎：美國密蘇里新聞學院博士候選人、國際交流項目辦公室中國合作項目總監，曾任《廣州日報》科教部副主任、《廣州英言文早報》副主編、廣州日報社辦公室副主任等職。有多篇論文在美國和亞洲的核心傳播學刊上發表。開闢和發展了密蘇里新聞學院與中國北京、上海、廣州、成都等地媒體與新聞傳播學院的交流合作項目，於2005年11月被中國人民大學新聞傳播學院授予“中美新聞傳播教育合作交流傑出貢獻獎”。王寧：畢業於內蒙古工業大學工業管理工程專業，曾任廣州藍色火焰高級客戶經理、足球報社品牌經理，長於品牌管理及廣告銷售策劃。
目錄第1章 認識報紙品牌.
開篇案例
《廣州日報》——“早起”的品牌
什麼是品牌
報紙品牌的形成
報紙品牌的內涵
報紙品牌與讀者認同
報紙品牌與品牌行銷
報紙品牌與產品個性
報紙品牌與文化價值
品牌在報紙經營管理中的價值
品牌診斷
報紙品牌經營範疇
品牌組合
品牌等級樹
傳媒品牌論道·專訪CEO
南方報業傳媒集團董事長范以錦：“辦中國最有生命力的傳媒集團”
首先是“最有生命力”
占位等於占有財富
……
第2章 在客群頭腦中占位
第3章 構建報業品牌識別系統
第4章 管理品牌資產方略
第5章 報紙品牌價值評估
中國傳媒業開始關注自身品牌，應該是近幾年的事。這是市場競爭之必然，是中國傳媒業適應信息傳播的全球化不可迴避之要領。
進入21世紀後的傳媒業，傳播主體日益多元化，客群和市場不斷分散化和碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日益凸顯。
品牌是什麼？可口可樂公司(Cocacoal)總裁曾宣稱，假如他們所有的工廠一夜之間被大火燒光，他相信在第二天早上，世界各國報紙的頭版將會出現這樣的新聞：世界各大銀行爭先恐後向可口可樂公司提供貸款。這表明，品牌子企業是一種無形資產。對於各類信息傳播媒體，它不僅表示媒體對客群的公信力，還表示媒體競爭力和盈利的能力以及文化內涵等等。無論是哪種媒體形態，品牌都是優勝者的識別標誌，是客群選擇取捨的識別標誌。《華爾街日報》儘管批評了一廣告客戶，但這家客戶在停了一年廣告後仍然與其簽回了廣告投放契約；《廣州日報》1997年出版“97版香港回歸特刊”，廣州人上街連夜排隊購買報紙，還有湖南衛視2005年“超級女聲”的成功行銷……它們都是優秀傳媒品牌
