實效,當然是實際提升的知名度和銷售額;
時效,就是要在一定的時間範圍內立竿見影地見到效果!
時效廣告應該具有的特點:
第一:市場及消費者的認知並接受
只有真正刺激銷售才是廣告的最終目的,這是業界公認的標準,實效廣告並不需要“大片”,但也不能沒有精良的製作,創意雖然不會是天馬行空,但卻是非常符合策略,能準確命中消費群的需求點。
第二:客戶認可
符合上述實效廣告原則,闡述明確,根據充足,客戶又怎么會不認可呢?被槍斃的只有是創意不充分的。
第三:專業人認同
成功的廣告,推動產品好賣貨,客戶利潤可觀,同行自然是羨慕並嫉妒,心服卻口不服是正常自然的。
第四:客戶競爭對手的提防度與緊張感,以及作出的反應
其實,這才是能真正反映廣告是否有效的綜合考評標準。一條實效的廣告片,必然會造成市場的震動及銷量或者市場分額的變化,而競爭對手必然會採取某些應變措施與之抗衡,恰好最是衡量一條廣告片的成敗優劣的指標。
同時,我們認為,“實效廣告”的完整內涵,應該是“實效+時效”:
實效,當然是實際提升的知名度和銷售額;
時效,就是要在一定的時間範圍內立竿見影地見到效果!