圖書信息
出版社: 立信會計出版社; 第1版 (2006年8月1日)
叢書名: 經濟管理類套用型本科系列教材
平裝: 232頁
開本: 16開
ISBN: 754291684X
條形碼: 9787542916846
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.2 cm
重量: 281 g
作者簡介
謝忠秋，男，1964年生。1985年畢業於杭州商學院計畫統計專業，獲學士學位，現為江蘇技術師範學院經濟管理學院院長，教授.研究方向為統計學基礎理論與套用。在《統計研究》、《財貿研究》、《統計與決策》等學術期刊上發表學術論文近30篇，並主持國家統計局、省教育廳社科課題多項。近年來,除了對統計學方面的課題進行研究以外，又將市場行銷尤其是市場行銷調研與策劃作為新的研究方向，並取得了可喜的研究成果。
高傑，男，1964年生。1987年畢業於天津南開大學經濟系，獲美國西北理工大學MBA碩士學位，現為江蘇技術師範學院經濟管理學院教師。研究方向為市場行銷。在《經濟師》、《天津價格通信》等期刊上發表論文多篇。曾長期參與外資企業的管理與市場行銷策劃工作，擁有豐富的實戰經驗。為包括外資企業在內的10多家公司做過市場行銷策劃，並擔任企業的市場行銷顧問。
內容簡介
是一本注重行銷策劃理論與實踐相結合的教材。書中除了對行銷策劃的基本方法進行深入講解以外還加入了大量關於策劃具體問題的分析，很多資料來源於作者的實踐工作經驗，因而對企業的策劃人具有非常重要的參考價值。
本書共9章，具體內容有，行銷策劃基本問題；行銷策劃基礎；市場競爭戰略策劃；市場行銷管理策劃；產品策劃；價格策劃；分銷渠道策劃；銷售促進策劃；行銷戰略策劃流程與策劃效果評估。
目錄
導論
第一章 行銷策劃基本問題
第一節 行銷策劃相關問題分析
第二節 行銷策劃的一般方法
第三節 如何整理策劃方案
第二章 行銷策劃基礎
第一節 市場區隔是制定行銷策劃方案的基礎
第二節 目標市場選擇與行銷戰略確定
第三節 市場調研是行銷策劃的前提
案例分析 天香樓酒家市場調研問卷
第三章 市場競爭戰略策劃
第一節 竟爭優勢與競爭壓力
第二節 市場競爭策劃基礎
第三節 竟爭策劃的一般問題
案例分析 百事可樂廣告的側翼進攻戰略
第四章 市場行銷管理策劃
第一節 市場行銷組織策劃
第二節 市場行銷部工作流程策劃
第三節 市場行銷執行策劃
第四節 市場行銷控制策劃
案例分析 德國“賓士”以整體產品滿足顧客
第五章 產品策劃
第一節 新產品策劃
第二節 產品組合策劃
第三節 產品品牌策劃
案例分析 雷夫隆公司的產品概念
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 定價方法策劃
第三節 變動價格策劃
第四節 價格策劃中的風險防範
案例分析 以“價”取勝的日本豐田公司
第七章 分銷渠道策劃.
第一節 分銷渠道網路設計策劃
第二節 分銷渠道管理策劃
第三節 分銷渠道中的實體分配策劃
案例分析 中小企業專用的“渠道倒立法”
第八章 銷售促進策劃
……
