圖書信息
出版社: 江西美術出版社; 第1版 (2011年8月1日)
外文書名: Advertising Creative Effectiveness
平裝: 113頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787548007548, 754800754X
條形碼: 9787548007548
尺寸: 20.8 x 14.8 x 1.6 cm
重量: 440 g
內容簡介
《廣告創意實效》深入探析廣告創意激發與推演和圖形創意執行表現過程。全書分四篇，內容包括廣告創意概述，廣告創意方法，創意過程篇，創意成果篇。《廣告創意實效》給供相關廣告設計愛好者參考使用。廣告大師韋伯·揚曾說“在學習任何一門藝術時，需要掌握的重要內容，第一當屬原理，其次是方法”。
目錄
前言
第一篇
廣告創意概述
1．為什麼做廣告
2．廣告的本質——販賣產品利益背後帶給消費者的利益
3．廣告的成分
4．廣告創意核心原則——ROI理論
5．廣告創意的關鍵作用點——消費者認知
6．廣告創意相關理論
第二篇
廣告創意方法
1．廣告創意方法解析
2．廣告創意常用圖形方法
第三篇
創意過程篇
步驟一 廣告創意策略的研討
1．分組確定廣告品牌對象
2．市場調研分析目標消費者的認知
3．廣告定位並找尋品牌USP/利益點
4．撰寫廣告創意策略間報Brief5個格子，確定廣告創意策略
步驟二 創意關鍵字
1．搜尋創意關聯詞表述品牌LJSP/利益點——頭腦風暴式聯想大量辭彙並記錄
2．創意關聯辭彙的梳理和邏輯推理——關聯性是前提
3．框選和推演關聯詞——以5個格子的廣告創意核心策略為依據
4．圈定創意關鍵字——確定創意方向
步驟三 廣告圖形創意
1．創意關鍵字創意之道：舊元素，新組合
2．運用圖形創意草圖和文字記錄頭腦風暴的新鮮創意
3．草圖篩選和討論——將草圖釘在牆上評審
4．多方向繼續激發和推演新草圖創意方案
5．深化概念——細化圖形並形成幾個主要方案
6．探討可執行性——確定圖形創意方案
步驟四 創意完稿執行
1．分析同類廣告圖形創意作品的手法/方式/方向/思路
2．廣告攝影和準備圖片素材及攝影道具/模特
3．圖片處理
4．創意作品基調和色彩
第四篇
創意成果篇
