內容介紹
《實戰廣告案例(第二輯)·全案》 《實戰廣告案例(第二輯)·全案》是對過去一年中國廣告運作成果的巡禮及檢閱，也是20年內中國廣告作業水準的最高呈現。 《實戰廣告案例(第二輯)·全案》收錄了70個廣告全案。它的作者既有精信、靈獅、靈智精實、麥肯·光明、達彼思、第一企劃、阿諾國際等這樣的外資廣告公司，也有梅高、同盟、阿佩克思、牡羊、廣旭、靈諾等頗具實力的本土精英廣告，還有金六福、樂百氏、平安保險等品牌企業。本書有如下特點： 更重視策略前端 中國廣告從稚嫩到成熟，十幾年的市場洗禮達成的共識是只有先做對才能再做好。但凡大中型廣告企業都有自己的品牌工具。相對於漂亮的視覺表現，廣告主更重視策略生成，實踐證明：好的案子更來自前端。 更創新推廣渠道 隨著分眾傳媒在納斯達克上市，傳統的四大媒體一統江山的局面不復存在，網路、樓宇、賣場、社區，越來越多的有針對性的新的傳播渠道及媒體紛紛湧現，並體現在傳播實踐中。尤其是體驗式行銷，因其與消費者零距離接觸的親和力而被越來越多的廣告主看中。 更重視細節與執行 細節決定成敗，越是大的品牌就越如此。市場競爭的激烈與細分要求執行者不得有絲毫閃失，而在細節中也往往體現了一個廣告公司的功力。 精彩，不得細說……繼《實戰廣告案例》第一輯獲得成功之後，第二輯又以更深入的策略、更縝密的思維、更完美的質量在2006年出版了。這一輯收錄了352個實戰廣告人的成功案例，這些案例全面講解了廣告運動的全過程，展示了廣告運動每個環節中的策略思想，闡明了廣告人睿智的實戰兵法，代表著廣告的至高境界及完美整合。其中《實戰廣告案例(第二輯)·全案》以70個案例展現廣告運動實施過程中的全過程，包括品牌策略、傳媒運用、創意表現、效果評估等綜合內容。
