隨著大幅面、富媒體網路廣告形式的日益增加，網路廣告也像電視廣告效果一樣，成為了一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，網路廣告主對於網路廣告的傳統印象由此可以得到徹底地扭轉。
富媒體廣告的定義是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等組成效果，這種廣告技術與形式在網路上的套用需要相對較多的頻寬。Rich Media能夠提高廣告的互動性，提供更廣泛的創意空間。最新的網路媒體技術，甚至允許用戶在廣告界面上直接留下數據，從而有效的促進了用戶與廣告的互動。
一種叫做icast(網路視頻廣告播放器)的網路廣告播放工具的出現，使富媒體廣告形式在當今受到極大關注。2004年，國內較大規模的富媒體廣告服務提供商尚只有iCast一家。不過，一些國際富媒體廣告公司紛紛看好中國市場的發展，諸如Eyeblaster(http://www.eyeblaster.com/)和United Virtualities(http://www.unitedvirtualities.com/)等國際知名富媒體公司將於近期陸續進入中國。網易也正在積極接洽，將會與這些富媒體廣告公司積極展開合作，全球獨家使用幾種最新富媒體廣告形式。
