品牌簡介
“Bon chic, bon genre” 這句法語的意思就是“時尚風格、優雅風情”，它其實就是 BCBG MAXA ZRIA 這個體現歐洲式精緻和美國式精神的品牌的寫照。在移民美國之前，設計師 Max Azria 在其本土巴黎花費了 11 年時間，最終於 1989 設計出了這一品牌，在同時期同等價格產品中擁有更高品質。Azria 在四大洲都擁有精品店和一大群名人冬粉，她繼續進行著能引領時尚潮流的創作。
BCBG Max Azria 2013/14秋冬紐約時裝周以色塊拼接的飄逸雪紡裙著稱的BCBG (BCBG Max Azria)，在2013秋冬季放棄了對絢爛色彩的追逐，清一色的黑白讓人感受到了秋冬季該有的沉穩與厚重。幾何圖案與印花圖騰的交替出現，誘人的高開衩，條紋皮草馬甲等單品卻依然賦予了BCBG女郎不乏味的魅力。人手一頂的針織帽讓表情冷峻的模特們多了幾分溫柔可愛~
2013年秋冬BCBG的靈感來自於安卡拉，一如既往的異域風情，BCBG2013年的玩法更加有趣，生在都市中的人們每每都盼望著能逃逸到異國，但是真離開了又對都市充滿著無限的懷念，BCBG的兩位設計師2013年就用他們的設計為大家表達了這種融合。
土耳其風格的異域印花布滿了連衣裙和長褲上，但是單以這樣的花紋圖案難以滿足口味一年年刁鑽的時尚評論家們，因此加入都市感的皮革、長靴是非常聰明的做法，然而這樣的融合效果出奇的好，在都市感的著裝中印花總是能讓你顯得更有風情，在每季不變的異域主題下，2013年BCBG又為大家帶來了驚喜 。
成功原因
BCBGBCBG Max Azria品牌成功的要因之一來源於MaxAzria高超的創意和敏銳的貿易觸覺。作為BCBG團隊的領頭羊,Max Azria無疑是今天業內稀有的兩棲動物，這個出色的設計師兼商人，用他的非凡的天才創造了時尚工業的新平台。隨著BCBG Max Azria的完全推出,Azria完成了一項其他設計師不可能完成的任務：他再定義了當代設計師的類別，即在合理的價格點上提供客戶高完成度的設計系列。
在品牌創始之初,Azria只推出了三個服裝品類，但極富個性兼具經典和現代的設計風格贏得了眾多時尚女性的青睞。隨即,Azria乘熱打鐵，推出了完整概念的系列服裝，其風格的定位是：無論白天還是夜晚，無論工作還是假日，女性都可以從容選擇多彩時尚的BCBG日裝及晚裝。在成衣方面取得成功之後,Azria開始向高級女裝方向邁進。1998年9月,Azria正式獲得法國高級時裝屋Herve Leger。而後者以設計製作高檔奢華的定製服和高級成衣為主。他們的完美結合無疑使品牌發展邁上了一個新台階。
設計風格
BCBG MAX AZRIA
BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩。品牌發展至今一直本著配合現代女性變化的理念，從未把發展停下來，短短十多年間,BCBG已開發了不少新系列及產品，當中包括針對年輕少女的BCBGirl,特別為新婚人士而設的BCBG Max Azria Bridal Collection及針對時尚上班一族的To The Max系列。
風格的東西很抽象。Max Azria帶著欣賞的目光專注著世界上所有美好的東西，並相信它們都是上帝的恩賜。作為一個設計師,Max Azria極願意傾聽它們內地里的聲音，好像花兒綻放在夜裡一般細微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒適而富美感的狀態生活著。每季BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝，你可以在世界各地的BCBG專賣店裡找到它們，數量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上,BCBG Max Azria會根據服裝所涉及的場 合選擇面料，晚裝，周末休閒裝，職業裝，都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的剎那間，你可以與人類最外層的皮膚交流。輕盈的裙擺，夢幻的色彩，玲瓏剔透的造型，留給人無限遐想的空間。人們可以通過遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起，產生了抽象的意念，這就是服裝的魅力所在。
如今發展
BCBG你相信嗎，美國加州California將會成為世界的流行帝國？這位有著建立者、設計家、和總裁等多重身份的BCBG MAX AZRIA設計師Max Azria曾經發表這樣的預言！雖然在當時，這樣的一席話讓眾人一笑置之，但如今我們卻真實看到了洛杉磯Los Angeles的改變，同時也遇見了BCBG MAX AZRIA在流行市場上掀起的洛杉磯時尚風暴。
Max Azria 在1989年正式創立BCBG MAX AZRIA品牌，取名為BCBG是取自法文的原意「Bon Chic,Bon Genre」-- 好的款式與好的儀態。曾在巴黎(Paris)設計一系列當代女性服飾長達11年之久的Max Azria,就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。從他的設計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜,BCBG MAX AZRIA絕對提供各種場合的選擇。
在BCBG (BCBG Max Azria) 的服飾帝國里，涵蓋有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼鏡、泳裝及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領域。BCBG (BCBG Max Azria) 每年生產4000款款式為基本，並且運用獨特的織法，生產大量且高品質的商品。BCBG (BCBGMax Azria) 以降低成本的方式，合理調整售出的價位，創造出生活上全面性的品牌，而此經營模式，不但使BCBG (BCBG Max Azria) 成功占有消費市場，亦讓美國加州成為全球流行發源地之一。
如今,BCBG (BCBGMax Azria) 已在WestHollywood的羅賓森大道 (Robertson Boulevard) 成立BCBG (BCBG Max Azria) 專門店；於美洲、歐洲、中東、亞洲各設有門市；在台灣，除了微風廣場內的BCBG (BCBG Max Azria) 精品店，還有六個櫃點。BCBG (BCBG Max Azria) 就是希望透過他的服飾，讓狂熱感染所有的人。
BCBG (BCBG Max Azria) 品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本,99年登入歐陸。2013年的BCBG (BCBGMax Azria) 已是十足的國際名牌，精緻典雅與美國的時尚精神，簡單優雅的款式，流暢的剪裁線條，大氣而有整體感的鮮艷圖案，彰顯這個牌子的特色。
創始人評價
BCBGMax Azria就是品牌的創立人,BCBG現任設計師和總裁。出身法國的Max Azria於1981年遠渡美國發展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG為名創立自己的品牌。1995年開始在美國受到矚目，便展開國際品牌的準備。1996年，當BCBG Max Azria首次在紐約秋冬時裝周登台亮相，就贏得了時尚圈的如潮好評。1997年,Win Wender拍攝的Wings of Desire為Max Azria帶來了靈感。他在作品中或以字義直接表現或詮釋了其隱藏含義。《紐約時代》(New York Times)歡呼道：“Azria先生將世界的熱忱浸透在他的系列中。”
《WWD》也瘋狂報導道：“它很完美清晰地表達了為何這個系列是一個發電站。”作為一個設計師,Max Azria以男性少有的細膩捕捉時裝的細節，通過了解不同女性的需求，設計出讓她們舒適而富美感的生活著裝。作為一個商人，他和一般品牌先致力於創造高級女裝形象，再推廣二線、三線產品的下傳模式不同，在成衣業先獲得成功，然後再涉足高級女裝業，以從下至上的上傳模式征服市場。作為品牌的策劃者，他善於利用媒體形象，始終如一地獲得了全美主要時裝出版物編輯的支持，不斷增強它的市場地位。BCBG Max Azria創造出一種爭議性的稱讚：每季老練圓熟的廣告策劃；使用頂級模特、時裝攝影師和造型師；在主要的時尚、生活方式和遍及世界的娛樂雜誌刊登優雅的廣告，並蔓延至美國主要城市的廣告牌和公車站，不斷地獲得品牌風格的認知。或許,Max Azria本身就是一部美國式的傳奇。他以降低成本的方式，合理調整售價，創造出完全生活化的時裝品牌，而此經營模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消費市場，也讓美國加州(California)成為世界性的流行驛站之一。
BCBGirl
BCBGBCBG少女 (BCBGirls) 是 BCBG (BCBG Max Azria) 的年輕副線，其服飾不但玩味十足，而且舒適輕便，簡約得來不失時尚風格，無論價錢、設計等各方面都十分適合年輕人。
BCBG少女 (BCBGirls) 服飾多變的面料，精緻的裁剪，帶給我們全新的潮流衝擊，每一款看上去都那么讓人發自心底的舒服,BCBG少女 (BCBGirls) 是無論通勤還是逛街都適合的衣裝。
