內容介紹
●在快速轉變與日益複雜的媒體環境中，如何做擊中目標消費群的媒體計畫？如何做省時、省錢的媒體購買？●“從媒體計畫到媒體購買”
●“從媒體－字訣到最佳媒體效益”……
●本書是作者在台灣地區從事媒體計畫、購買的多年經驗的總結
作者介紹
（台）周亦龍經歷
1975中國文化大學航海系畢業
1977甲種商船三副、二副、大副
1985甲種商船船長
1986伊登廠告/媒體部經理
伊登廣告/麥當勞專戶主任
1988寬聯公司/製作部經理
1989奧美廠告/媒體計畫專員
1990富貴證券/管理部經理
1991雁星傳播?喬商廠告/行政副總經理
1997圓桌成功學苑/顧問
現任
現任雁星傳播?喬商廣告/行政副總經理
其他
麥當勞督導公關訓練班現場製作人
動腦雜誌二十周年媒體企劃班講師
台北商業總會公共關係實務研習班講師
1999年中國文化大學廠告企劃班講師
作品目錄
一顆種子落地――動腦叢書序堅持的態度令人尊敬
貨真價實的本土知識
緣盡其份 把握人生每個緣
第一篇 媒體計畫的架構和流程
1－1 媒體環境的千變萬化
1－2 媒體計畫的三角戀愛與四角關係
1－3 電視媒體人的風水輪流轉
1－4 媒體企劃在行銷及廣告過程中所扮演的角色
1－5 媒體計畫包括的主要部分
1－6 如何完成媒體計畫
1－7 媒體計畫的幾何邏輯
第二篇 媒體基本 媒體理論
2－1 媒體“－”字訣
2－2 從媒體“－”字訣看麥當勞哲學
2－3 最低媒體量
2－4 總收視率家族
2－5 我們應該投資多少廣告費用
2－6 媒體增值方案
2－7 電視媒體增值方案
第三篇 媒體環境的變遷和因應對策
3－1 生態巨變下的媒體計畫
3－2 最佳媒體效益
3－3 選擇電視媒體有訣竅
3－4 媒體的良心/涼心的媒體
3－5 變亂的三台昔日和亂變的衛星頻道今日
第四篇 媒體的執行和評估
4－1 如何選擇有效的媒體計畫購買公司（媒體的4P）
4－2 從行銷4P/4C的角度看媒體
4－3 如何評估有效的媒體購買
4－4 物超所“擲”/物超所“值”
4－5 媒體執行量的比較、質的比較
4－6 媒體的膨漲和膨漲的媒體
4－7 麥當勞廣告片執行遊戲規則
第五篇 媒體的範例和技巧
5－1 從媒體涵蓋率看目標階層
5－2 觸達率和露出效益周期
5－3 競爭環境對媒體思考（媒體量、媒體預算）的影響
5－4 平面媒體和立體媒體的取捨
第六篇 房地產
6－1 1991年～1995年房地產廣告量風雲史
6－2 從房地產市場看報紙媒體 電視媒體的運籌帷幄
6－3 如何做房地產廣告
第七篇 媒體和創意
7－1 媒體和創意的親密空間
7－2 從創意角度看媒體增值方案
7－3 媒體特性如何和創意需求共舞
7－4 媒體狂想曲
媒體小辭典
