內容簡介
第一本全面剖析中外傳媒運營失敗過程和根源的著作——《媒介敗局—中外問題媒介案例分析》於2006年1月由南方日報出版社推出。這是繼媒介行銷、媒介戰略管理等案例書出版後，國內媒介經營研究領域再度新添的一本重要案例。同時，該書也為廣大傳媒職業經理人怎樣解決問題、防範風險乃至成功運營提供了一本生動而理性“反面教材”
作者簡介
張志安，復旦大學新聞學院博士生，新華傳媒工場顧問。研究方向：媒介經營管理學、媒介社會學等。主編或主撰出版《媒介行銷案例分析》、《媒介資本市場案例分析》、《網路人物風雲史》等書。曾先後擔任星空傳媒集團、STR國際集團等多家知名企業項目顧問，獨立承擔過中國媒體投資現狀及戰略分析、中國廣播業結構調整策略、戶外廣告業市場分析等研究項目或課題，並為上海浦東新區媒體新聞實務培訓班、上海教育報刊總社業務培訓班等課程擔任培訓師。迄今已在《新聞大學》、《中國報業》、《新聞記者》等專業期刊發表媒介經營管理類論文40餘篇，新聞作品曾獲中國產業經濟好新聞獎和廣東省好新聞獎。
圖書目錄
雜誌篇
1 《光與影》：精英辦刊的市場悲劇
2 《閣樓》：一本成人雜誌的消亡
3 《新民圍棋》：專業期刊難尋改革出路
4 《清談》月刊：先天不足
5 《圖書》：放棄“自立”的代價
6 日本FOCUS：從風靡到休刊
報業篇
7 《惠州晚報》：大陸首家破產報紙
8 陽光報業：黯然告別的私營發行公司
9 《I時代》：男性周報的寂寞與無奈
10 《21世紀體育》心比天高 命比紙薄
11 《股市·都市財經》：“神秘”的蛻變與消失
12 《新晚報》：香江邊的晚報絕唱
13 《大眾電腦報》：小舢板難抗大風浪
電視篇
14 陽光衛視：曲高和寡的“提前時”
15 獨立數字頻道：操之過急 導致失聲
16 《城市之間》：“水土不服”的中國行
17 央視西部頻道：靠政策催生 被市場終結
網路篇
18 E－zine：內容網站的生存之困
19 《明日報》：網路原生報的短暫歷程
集團篇
20 AOL－時代華納：跨媒體併購“觸礁”
21 TOM.COM：收購亞視走麥城
22 基爾希集團；德國戰車難逃終結敗局
23 維旺迪：懸在空中的媒體巨人夢
24 托普集團：傳媒帝國的黃粱夢
25 誠成文化：在盲目擴張中幻滅
26 新加坡報業控股：多元化擴張受挫
後記
文摘
書摘
【導讀】
2000年底，一份省級刊物的停刊在全國期刊界引起了不小的反響，這份期刊就是《光與影》。這也是這份期刊第二次引起人們的關注。上一次是在1998年，當時經過大幅度的改版，《光與影》由一份攝影專業期刊變身為一份面向“社會”、強調“人文”、格調高雅、陽春白雪的“精英型”期刊。不過，改版後至停刊的3年間，《光與影》一直在不停地調整、改變，直至最終被淘汰出期刊市場。它的掙扎圖存，體現出精英型刊物在中國傳媒市場的普遍的生存困境；它的最終出局，也在一定程度上代表了同類期刊在中國傳媒市場中的普遍命運。
【檔案】
《光與影》創刊於1981年，是國內第一份省級攝影專業期刊。此後的十多年中， 《光與影》一直默默地前行，雖無大的業績，但也穩步向前，逐漸成熟，在全國同類期刊中亦曾享有較高的知名度與市場占有度。
1998年，《光與影》改版，由單純的攝影雜誌變身為“一本用攝影表現更廣泛的社會生活、品味獨特的視覺文化雜誌”。這次改版，幾乎完全顛覆了讀者對傳統攝影專業期刊的思維定勢與閱讀習慣，打出“攝影、文化、生活”的大旗，擴大了報導面，注入了強烈的人文意識，在全國攝影界、期刊界引起了極大震動。不過，正如不少人預料的那樣，這次改版雖然為刊物賺取了名聲，卻沒有真正贏得市場的認可。改版之後的《光與影》開始大量流失原有讀者，同時又無法吸引新的讀者。
2000年，《光與影》再度由80版擴展到96版。同年年底，主辦方江蘇人民出版社最終宣布，將《光與影》正式“轉刊”——保留刊號，停止出刊，理由是連年虧損。2001年年初，該雜誌正式停刊。至此，《光與影》走完了它20年的歷程，正式宣告退出期刊市場。
中國的傳媒改革，從某種程度上講，20多年來取得成就最大的是期刊的改革。雖然到目前為止，我國只有一家正式的、經主管部門批准成立的期刊集團，在數量上遠少於報業集團與廣電集團，但若論及市場化程度，報紙、廣播、電視三大傳統媒體則要遠遠落後於期刊。
有人曾把2001年稱為“中國期刊年”。在當年的1月份，有30多種雜誌創刊，這種一天誕生一種新期刊的速度令人瞠目。在這些刊物裡面，真的、假的均有，一刊一名、一刊多名的亦有，國內的、國際的、獨資的、合資的、集資的不一而足，政治的、經濟的、文化的、科技的、求學求職的、時尚的、休閒的應有盡有。有評論者認為這是發展過熱的表現。不過換個角度思考，“虛熱”也好，“高燒”也罷，這種現象同時也說明中國的期刊市場具備了一定的容納能力，否則不可能吸引如此之多的資金，容納如此之多的刊物。
然而，市場的繁榮必然帶來競爭的加劇，有新進入者，也就會有退出者。2000年歲末，在國內有著較高聲譽的攝影專業期刊《光與影》在市場競爭中倒下，這份有著20年歷史的刊物正式退出了市場。它的停刊，如同它在1998年的大幅度改版一樣，在期刊界與攝影界引起較大震動；從豪情滿懷到掙扎求存再到黯然退出，它為中國期刊界留下了許多值得深思的話題。P1-2
