內容簡介
為什麼學習本課程
為什麼銷售了很多產品卻沒有利潤？
為什麼投入了很多廣告卻沒有打造出品牌？
為什麼投入巨資打造的品牌卻沒有消費者的忠誠度？
為什麼品牌的知名度、美譽度都很高卻沒有高附加值？
本課程從經營觀念、思維模式出發，運用實戰的方法和工具，總結出一套實戰性極強的提升品牌附加值的完整體系，提升品牌附加值是新經濟環境下的“厚利多銷”之道。
通過本課程您將學習到
從戰略角度認識品牌附加值的內涵
建立品牌發展的模式
掌握提升品牌附加值的要領
掌握讓品牌快速傳播的途徑
掌握品牌打造與行銷推廣的策略組合
掌握低成本打造高附加值品牌的系統工具
課程對象
1.企業總經理、銷售總經理、行銷總監、市場總監、市場部長等從事企業經營管理工作的人員。
2.各類諮詢公司、廣告公司的市場策劃人員、行銷諮詢師、創意人員。
作者介紹
韓志輝
北京中旭商學院高級講師，策略制勝的品牌行銷專家，中國十大策劃專家，博思特行銷諮詢公司總經理。北京大學、中山大學、山東大學等多所大學EMBA總裁班、高級研修班特邀講師、客座教授。他擁有15年行銷實戰經驗，在多家企業任策劃總監、行銷顧問，曾服務過海爾集團、美國嘉吉、思念食品、力諾集團等數百家中國企業，成功幫助企業打造出多個高附加值品牌。
多次在《銷售與市場》、《中外管理》等媒體上闡述自己的實戰行銷觀點，在行銷界和企業產生了強烈反響，《如何提升品牌附加值》這一專題已在國內進行了數百場演講，得到了企業家、專家學者的高度評價，所到之處颳起了創造附加值的旋風。
課程大綱
第一講品牌附加值的內涵及作用（上）
1．前言
2．品牌附加值的內涵
第二講品牌附加值的內涵及作用（下）
1．品牌附加值的來源
2．品牌附加值的價值
第三講品牌價值的梯次（上）
1．品牌價值的梯次排列
2．品牌價值梯次的套用
第四講品牌價值的梯次（下）
1．案例：景芝神釀的附加值
2．品牌形象的四要素
第五講品牌核心價值定位（上）
1．什麼是品牌核心價值
2．品牌核心價值定位遵循的法則
第六講品牌核心價值定位（下）
1．如何塑造品牌地位
2．案例：巧媳婦品牌定位
第七講品牌的外在表現（上）
1．什麼是品牌的外在表現
2．品牌外在表現的構成
第八講品牌的外在表現（下）
1．案例：海王的健康成就未來
2．案例：海信的品牌策略
3．案例：太陽雨品牌的外在表現
第九講品牌的推廣傳播（上）
1．優勢的傳播主題
2．傳播的方式
第十講品牌的推廣傳播（下）
1．傳播的目標對象
2．傳播與經營活動的一致性
第十一講品牌直通車（上）
1．引言
2．品牌直通車的實現過程
第十二講品牌直通車（下）
1．案例：思念食品的核心價值定位及表現
2．課程小結
