內容簡介
這本《如何增加廣告黏度(成功案例及方法分析)》由雷克斯·布里格斯和格雷格·斯圖亞特著，楊雷譯。兩位作者基於多年的研究，選取《財富》200強企業中30家企業的經典廣告案例，深入分析了總價值超過10億美元的廣告，探討了限制當前廣告有效性的問題，用數據總結出了當今市場行銷和廣告的運作方法，明確指出了商家的哪部分廣告費用完全沒有奏效，以及如何採用恰當的方法和評估手段來大幅度地提高投資收益率，並從市場行銷和廣告兩個方面提供了非常明確和具體的解決方案。
《如何增加廣告黏度(成功案例及方法分析)》適合廣告行銷工作者閱讀。
作者簡介
雷克斯·布里格斯(Rex Briggs)進化式行銷理論的創始人，領導行銷效果研究與諮詢公司，擁有全球20多個國家的客戶群。雷克斯·布里格斯是在市場行銷研究公司——延可洛維奇夥伴公司(YankelovichPartners)開始自己的事業的，同時也在其他一流公司中擔任過高級職位，包括WPP集團(Wire & PlasticProducts Group，世界頂級品牌溝通服務集團)。他被《廣告周刊》評為媒體和技術方面的優秀人才，獲獎無數。格雷格·斯圖亞特(Freg Stuart)紐約美國互動廣告局總裁，谷歌、雅虎、MSN、《紐約時報》網站等300多家公司的廣告代理商。在過去的4年中，他把美國網路線上廣告產業的資金規模由60億美元擴大到160億美元。作為一位從業20年的老廣告人，格雷格·斯圖亞特與紐約很多一流行銷商、廣告機構和新興媒體都有過合作。
目錄
導論
第1篇 市場行銷遭遇的問題
第1章 讓靳的行銷策略更具黏廢
市場行銷面臨的問題及其對行業底線的災難性影響
本書的成書背景
廣告行業的現狀
機會在敲門：新興媒體的崛起
本書的討論話題
該是發現新方法的時候了
行銷人員可以從火箭專家身上學到什麼
本書後面章節的內容
第2章 缺少知識儲備的問題
問題1：不知道是什麼讓廣告起作用
問題2：對數據和調研的不信任、不理解
第3章 行銷文化排斥更新的問題
問題1：知行差距的問題
問題2：行銷人員扭曲的視角
問題3：對失敗的恐懼
問題4：認為行銷就是“魔術”和“你無法評估品牌”
的觀點
第4章 廣告機構的組織性難題
問題1：行銷人員和廣告機構的激勵機制應該有所不同
問題2：對合作的牴觸
問題3：缺乏評估體系和運作體系-
第5章 廣告與行銷的聯姻還有藥可救嗎
實話實說——市場行銷確實不易
為什麼廣告依然重要
第1篇總結 市場行銷已經土崩瓦解(但
