內容簡介
《奧美觀點精選(品牌卷)》內容包括：作為全球最大的行銷傳播集團之一，奧美公司為眾多世界知名的品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷、公關關係、互動行銷、促銷和視覺管理等。而奧美自身，也成為一個值得尊重、高品質、有著非凡創造力和才智的品牌。知識的分享與傳承一直是奧美整合行銷傳播集團引以為傲的企業文化,先前出版的奧美系列叢書成功地將奧美長久積澱與創新探索而得的思考模式與運作方法與讀者分享，並獲得了極大迴響。最新策劃的《奧美觀點精選》系列叢書，按關鍵議題分為廣告、文化、行銷、品牌、公關五卷，是《奧美的觀點》各卷文章的精選。這套書將使讀者得以分享奧美公司所獨有的專業工具的原則、運用以及成功案例。同時，還可以洞悉奧美公司是如何應對環境的變化以保持領先地位，並領略在時空變遷中保持恆久魅力的奧美文化。
圖書目錄
全球品牌之管理 夏蘭澤
中國名牌全球化之路 夏蘭澤
從品牌管家到企業傳播白崇亮
建立M品牌 楊名皓
科技品牌十大迷思 莊淑芬
當品牌與虛實共舞時——談網路商務對品牌管理的衝擊 莊淑芬
如何在網路時代的速度下建立品牌 麥克·溫德瑟
關係就從品牌創意開始 Bruce Lee
為品牌下定義畢璞群
為品牌說話 莊淑芬
為品牌把脈 劉泳吟
什麼是品牌資產周建輝
品牌族譜規劃——類別行銷經理人的三大責任 James chadwick
零售通路品牌在哪裡 高端訓
Bravo! A Full House!——從整合行銷傳播看錶演藝術行銷 彭慧純
什麼叫做CIS 周建輝
淺談CI流程 陳佩群/黃威騰
我是誰？——從林口農會看企業形象定位的策略 蔡玲君
企業形象調查 蔡玲君
從環境識別談企業識別系統謝禎舜
從品牌識別看建立世界級企業 邵雍中
如何操作品牌的話題性——談4A獎最佳上市系列之愛立信R380數位助理呂豐余
麥斯威爾的管家心情 藍雅寧
7-Eleven 的品牌經營 劉鴻征
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