圖書信息
作 者：奧美公司 著
出 版 社：中國市場出版社
出版時間：2008-7-1
版 次：1
頁 數：423
字 數：500000
印刷時間：2008-7-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787509203897
包 裝：平裝
內容介紹
知識的分享與傳承一直是奧美整合行銷傳播集團引以為傲的企業文化，先前出版的奧美系列叢書成功地將奧美長久積澱與創新探索而得的思考模式與運作方法與讀者分享，並獲得極大迴響。
全新推出的《奧美的觀點5》，匯集了來自奧美公司全球同仁的精彩文章，涵蓋品牌、經營、客戶服務、公關、創意等諸多關鍵議題，更專門提到如日中天的網路和行動行銷，使讀者得以分享奧美獨有的專業工具的原則和運用，以及成功案例；洞悉奧美如何應對環境的變幻，以保持領先地位；領略在時空變遷中保持恆久魅力的奧美文化。
目錄
第1章 品牌
傳送正確的價格信息
依靠價格銷售是在冒險
企業品牌承諾與企業社會責任
讓中國品牌“走出去”的4C
從品牌傳播看三種類型的大型國有企業
針對二、三級市場的品牌溝通——迷思與真理
企業發展的三大危機
命名遊戲
軟實力 硬道理
桂城“品牌造市”之路
建立多元的文化對香港重要嗎
駕馭腦力：為什麼創意服務產業在創新與發展中不可或缺
第2章 廣告公司經營與客戶服務
區域市場對廣告業日益重要
新年新趨勢
打造全球品牌過程中地方代理商的角色
創意行業 創意管理
和客戶談戀愛
第3章 奧美文化
如何在廣告業成功而快樂
仿佛大衛來臨
擁有神奇的力量需要神奇的儀式
意外的童稚藝術之旅
那一夜 我們一起看足球
字說自話
第4章 市場研究與消費者洞察
消費者購買之旅
什麼事正在發生
活生生的80年代生
新青春之歌
找對洞察 傳播必贏
童心未泯
汽車：從陌路明星到愛人同志
小城大事
線上尋找洞察——方法探討Q&A
第5章 公關
制度化“關係”：中國的公共事務
為何議題管理變得日益重要
掌握公關技巧 全面展示地區形象
如何經營Luxury brand
台、港媒體差異VS公關操作
B to B公關六大秘笈
台灣的高科技公關
第6章 廣告策略、廣告創意
只有10％的廣告會被人記住
坎城廣告獎上的學習
“Kipling先生錯了”
金融業廣告：好的、不好的和醜陋的
如何做泡麵廣告
解讀名人廣告
創意的價值
第7章 顧客關係行銷
市場區隔與利益成長
從直效行銷到顧客關係行銷
做消費者所想
第8章 運動行銷
奧運行銷 舞動北京
都靈冬奧的體會心得：他山之石 可以攻玉
話說有史以來最大的慶典
珠江啤酒世界盃“Campaign Brief”
第9章 數碼（互動）行銷
只要需求 就能解決
品牌為何需要數碼突破
混合、搗碎和變異——創造部門的末日？
新媒體與藍海戰略
互動影像——廣告的新境界
病毒視頻——多平台視頻領域不可或缺的組成部分
我的數碼覺醒經驗
web由1.0邁向2.0 行銷再不升級可不行！
第10章 行動行銷
Mercedes-Benz:“不可凡想，無可取代”的品牌盛宴
過橋米線之未來主人翁
暢遊京郊大地的神州行大眾卡
轉需為動 決勝品牌的最後一步
走在前沿的電信行銷
醫藥行銷的未來展望
金融產業公關操作趨勢
健康產業的公關行銷
中國民航一片天
第11章 整合行銷案例
走進Swatch用感受來探測時間的流逝
MP3鈴音讓MOTO生活不無聊
打破產業藩籬 走出另一片天
亂彈年輕市場行銷
只有雨點才是真的
MOTO MP3——摩托羅拉的音樂革命
我見青山多嫵媚
SAVRIN——用感性行銷幸福
