大豐收[品牌煙]

大豐收是一個比喻糧食的收成好的詞，後又成為了香菸名字。

“大豐收”解圍低檔煙之困

“久旱逢甘霖”，當低檔捲菸市場出現了2元/包的“大豐收”，就如同久經乾渴的大地遇到了一場喜雨！由國家局統一調控、五家企業同質化生產的“大豐收”有望面市，低檔煙長期供應不足的困境將從此被打開。

“維護國家利益、維護消費者利益”是菸草專賣法的根本宗旨，是中國菸草行業的共同價值追求和行為準則。“維護國家利益”菸草行業就要盡力為國家創造稅收，為國家發展提供財力支持；“維護消費者利益”就要最大程度地滿足市場需求，為消費者提供合適的捲菸產品。但自2001年新的財稅制度實施以來，一方面是菸草行業為國家提供的稅收逐年升高，一方面是中國捲菸市場低檔煙缺乏的不爭事實。在“維護國家利益”和‘維護消費利益”之間，中國菸草行業勢必要選擇一個平衡點。

2006年6月份，看似矛盾的兩種利益互相博弈的結果，催生了中國菸草行業第一個共享品牌“大豐收”。

4月中旬，由鄭州菸草研究院，廈門、南京、常德、武漢、阜陽五家煙廠技術專家組成的“大豐收”品牌研發工作組在廈門召開工作會議。與會代表以廈門捲菸廠和南京捲菸廠的兩個標桿葉組配方為標準，結合各廠實際，就如何進一步最佳化葉組配方，提高原料適用性，提升質量等方面進行技術研討，最終形成共識，確定了葉組配方標準。

為了更好地滿足廣大消費者需求，真正落實“兩個維護”，國家局做出開發低價位捲菸共享品牌“大豐收”這一戰略決定，以期通過品牌共享，同質生產，有效整合低檔煙市場。國家局已選擇廈門、南京、常德、武漢、阜陽五家煙廠作為試點，共同開發、生產“大豐收”品牌。

此前一個月，在武漢召開的“大豐收”品牌研發工作組會議上，由7位國家級評審組成的專家組，對5個廠家選送的10個配方從感官質量、配方結構、成本等方面進行認真評審，廈門捲菸廠的1號葉組配方以綜合得分第一名入選，與綜合得分第二名、由南京捲菸廠選送的6號配方一同成為“大豐收”標桿葉組配方。

5月中旬，“大豐收”工作組在廈門繼續召開會議，由5個試點廠家選送的香精香料配方進行新一輪評審，最終確定國家局第一支共享品牌“大豐收”的完整配方。

6月3日上午9：00，第一條外觀吉祥、喜慶的“大豐收”捲菸在武煙集團高速卷接包機台順利下線，標誌著該廠為期三個月的中國菸草第一共享品牌——“大豐收”捲菸研發攻關工作基本結束，成功投產，預計本月中旬上市。

據悉，廈門捲菸廠也正在緊鑼密鼓地籌備“大豐收”的生產事宜，並初步計畫“大豐收”正式面市。

國家菸草專賣局希望通過這一共享品牌改變低檔煙供應不足的窘裝。

事實上，低檔煙長期供不應求已造成了“國家利益”和“消費者利益”的雙重缺失。

據統計，全國年均消費低檔捲菸應在1300萬箱以上，連續低檔煙市場缺貨，菸草公司不得不實行限量供貨的措施，一直沒有完全滿足市場需求。數據顯示，2006年一季度全國累計生產低檔捲菸僅360.8萬箱，同比下降11.48%，全國低檔煙銷售同比也下降了7.5%。現實的市場需求給假煙和走私菸創造了繁衍的土壤，農村幾乎淪落為假冒捲菸的陣地，假煙泛濫自然給國家造成了巨額稅收損失，低檔煙生產不足使行業發展進入一個非良性循環的怪圈。

提升捲菸結構；關停並轉中小型煙廠；菸草財稅政策的改變等都是造成低檔煙減產的主要原因。

但提升捲菸結構；關停並轉中小型煙廠是為了行業整體競爭實力的提高，菸草財稅制度也不可能輕易改變，何況在專賣制度保護下的菸草行業本身就有為國家創造稅收的義務，所以要保證低檔煙的供給，滿足社會需求，菸草行業只能通過自身的資源調整和成本控制來承擔社會責任。

於是，“大豐收”就在這樣的背景下出台了。從品牌的名稱上人們就可以非常直觀地了解其品牌定位和客群群體，據悉，“大豐收”調拔價將定位在17元/條左右，市場價基本就是2元/包，這樣的價位完全符全低端消費群體尤其是農村消費人群的需求。

但更為我們關心的“大豐收”是否贏利問題。既然生產低檔煙是賠錢的，那么國家局將憑什麼來調動這五家生產企業生產“大豐收”的積極性？國家局怎樣儘量避免“大豐收”的虧損？

成本控制：國家局要求“大豐收”品牌開發要統一配方主原料、統一配方結構、統一配方成本、統一材料，實現葉組配方同質化；統一調香風格、統一包裝，實現產品同質化。國家局希望通過這“五統一”來調控成本，並且“大豐收”的包裝避免低檔捲菸華貴包裝的浮華風氣，體現質樸和簡約，最大程度的壓縮成本。

積極性調動：補貼加指標。把菸草線上記者調查了解，生產“大豐收”是國家局是有補貼經費的，而且比補貼更有價值的是，五家生產企業每生產一定數量的“大豐收”，就會獲得國家局相同數量的生產指標，這對於任何一家煙廠來說，更具有極大的誘惑力。

“大豐收”的誕生，就象一場喜雨，它將滋潤久經乾渴的農村捲菸市場，緩解長久以來供不應求的市場矛盾，同時，在全行業範圍內實行“品牌共享”的方式也將令人耳目一新，在低檔煙產銷這一尖銳問題面前，菸草行業不放棄承擔社會責任，實現了“維護國家利益”和“維護消費者利益”的統一，“大豐收”承載著將低檔煙生產帶出發展困境的希望，同時，全行業生產“大豐收”的捲菸工業企業也將真正做到“共享科技，共享質量，共享豐收”。

“大豐收”：“共享品牌”第一步