內容簡介
一本發展中國特色的經濟新常態的實踐與指南。未來三十年，因數據經濟，人類將真正進入巨大的變革時代，進入一個由數據驅動的世界。在數據經濟時代，決定產品的是用戶，而不是企業，企業必須用產品和服務換取數據，用數據創造價值，實現價值互換、經濟流通。未來的消費者、企業和整個社會也都將從數據經濟中獲利。作為大數據領域的又一部力作，本書關注了大數據經濟這一全新的領域。作者從企業、消費者和政府這三個重要角色出發，說明了個人消費者、企業創新者和政府將在塑造未來數字經濟中所發揮的作用，探討了數據經濟的影響。書中將介紹數據是如何生成的，創新是是如何利用它的，以及政府和監管機構是如何努力保護個人利益的，充分展現三者在未來緊密的聯繫，揭示其中的新關係、新思維、新挑戰與新機遇。本書適合分析師，企業高管、市場行銷專家、諮詢顧問以及所有對大數據感興趣的人閱讀。
圖書目錄
第 1 章 大數據之外 /001
未來數據“寬客”哪家強/003
大數據的前世今生/005
大數據的特性/007
大數據是種戰略嗎/009
數據與決策的對決/010
數據和價值/011
價值互換，價值互惠/015
第 2 章 構建大數據驅動的精準行銷 /019
回歸行銷的基礎/020
如何套用市場分析/023
網際網路企業：內容為王還是語境為王/027
社交（行銷）網路/033
拋開數據，大同小異/038
你怎么看：上網行為如何暴露了我們自身/039
第 3 章 用大數據最佳化行銷廣告的精準定位 /041
傳統媒體和新媒體也只是媒體/043
數據越優質，廣告越精準/047
當傳統媒體遇上新媒體/049
你生命的價值何在/054
找準時機才是王道/055
你的位置信息有何用/058
你怎么看：如何接觸到今天的消費者/059
第 4 章 大數據改善公共服務 /061
數據能被用來保護公眾和服務社會嗎/063
關於公共數據的重大發現/065
質量勝於數量/067
過濾數據，廣而告之/072
作為數據生產者的消費者/074
你怎么看：數據科學能造福公眾嗎/076
第 5 章 大數據經濟的興起 /077
大數據經濟為什麼能興起/078
消費者與組織之間的數據交換/081
數據經濟的基礎：顧客至上的行銷/087
用戶為尊的數據投資/092
你怎么看：與用戶合作/096
第 6 章 跨越大數據經濟的鴻溝 /097
客戶數據中的個人隱私/100
了解你的客戶是誰 /101
為什麼行銷人員需要進行辯解 /105
過程的透明讓客戶放心 /109
共享數據的價值 /113
有關數據使用的法律問題/114
你怎么看：個人數據的分級/117
第 7 章 大數據驅動的定價策略 /119
基於需求的定價策略/120
通往地獄的消費者快車道/125
從差異定價中獲益/128
如何既收集數據又讓顧客滿意/130
你怎么看：消費者數據的價值何在/136
第 8 章 對消費者數據的使用真的需要監管嗎 /139
為消費者隱私估值/140
通過關聯勾勒用戶/143
數據共享全免費/146
消費者數據的成本/151
大數據驅動的消費者歧視/155
公眾認同市場區隔嗎/157
你怎么看：能否通過“數據價值鏈”來保護消費者/160
第 9 章 數據資源的競爭 /163
想要數據？拿錢來/164
用產品和服務換取消費者數據/166
“數據全免費”獲取模式/168
授權並知會消費者/171
重塑媒體格局/174
把消費者數據看作金融資產/177
數據經濟時代需要監管者嗎/179
數據監管會影響創新嗎/182
教育是否要作為數據監管的一部分/182
消費者控制權能否確保競爭/184
你怎么看：消費者有權管理個人數據嗎/186
第 10 章 大數據經濟的未來 /187
走出進退兩難的境地/188
對企業創新的影響/190
用戶數據對企業競爭有多大幫助/191
更智慧型的業務到底能走多遠/193
數據驅動型創新的成本/195
政府怎樣做才合適/197
數字隱私權/199
