口號背景
大山大水不夜城，重情重義重慶人記者於2015年12月18日晚從重慶市旅遊局獨家獲悉，2016年1月1日起，“大山大水不夜城，重情重義重慶人”將作為全新的重慶旅遊口號亮相。
2011年，重慶面向全球推出了旅遊口號“重慶，非去不可”，口號一經亮相，便引起極大關注。4年間，我市旅遊經濟飛速發展，旅遊設施提檔升級，景區特色各有千秋，重慶已成為僅排在北京、上海之後的中國大陸最具旅遊競爭力的城市。悄然間，旅遊口號也在醞釀改變。
大山大水不夜城，重情重義重慶人重慶市旅遊局副局長、新聞發言人秦定波在接受華龍網記者採訪時說，這個全新口號是今日下午才確定的，將於2016年1月1日起啟用，替換原來的“重慶，非去不可”。
口號立意
大山大水不夜城，重情重義重慶人“大山大水不夜城，重情重義重慶人”相比“重慶，非去不可”，這句全新口號更能代表重慶的城市形象和旅遊特色，它客觀、全面、準確、鮮活地反映了重慶的自然和人文特點。這句口號中，大山大水反映了重慶的山川地理，重情重義則是重慶人的個性，不夜城彰顯了重慶的別樣美景。不夜城除了凸顯重慶的美麗夜景之外，還符合重慶促進旅遊消費、發展夜市經濟、發展現代服務業的旅遊產業發展方向，也反映了重慶城市的繁榮繁華、充滿機會、充滿希望，連美國ABC電視台都把重慶比作“機會之城”。
