內容提要
本書是讀者了解大型活動行業的一本入門教材，系統介紹了大型活動概述、大型活動策劃、大型活動立項與可行性分析、大型活動行銷策略與管理、大型活動的戰略執行與控制、大型活動市場組織、大型活動管理、我國城市大型活動的產業化發展、大型活動品牌塑造與經營、大型文化娛樂活動策劃、大型活動旅遊與發展等內容。
本書內容豐富，融會貫通中外大型活動相關理論，理論與實踐緊密結合，前瞻性與現實性相統一，深入淺出，推陳出新。
作品目錄
第1章 大型活動概述
1.1 大型活動內涵
1.2 大型活動性質和特點
1.3 大型活動基本類型
1.4 大型活動功能
1.5 大型活動的發展
案例
專家評析
複習思考題
第2章 大型活動策劃
2.1 策劃原理
2.2 大型活動策劃
2.3 大型活動策劃流程
案例
專家評析
複習思考題
第3章 大型活動立項與可行性分析
3.1 大型活動立項
3.2 大型活動可行性分析
3.3 大型活動策劃書
案例
專家評析
複習思考題
第4章 大型活動行銷策略與管理
4.1 大型活動行銷的含義
4.2 大型活動行銷計畫
4.3 大型活動行銷流程
4.4 大型活動行銷策略
4.5 大型活動行銷方法
案例
專家評析
複習思考題
第5章 大型活動的戰略執行與控制
5.1 大型活動贊助
5.2 大型活動供應商類型
5.3 供應商的選擇與組織
案例
專家評析
複習思考題
第6章 大型活動市場組織
6.1 大型活動市場參與主體
6.2 大型活動組織結構
6.3 大型活動組織職能
案例
專家評析
複習思考題
第7章 大型活動管理
7.1 大型活動人力資源管理
7.2 大型活動危機管理
7.3 大型活動財務管理
案例
專家評析
複習思考題
第8章 我國城市大型活動的產業化發展
8.1 我國城市大型活動產業化發展現狀
8.2 我國城市大型活動產業化發展的進程與特徵
8.3 我國城市大型活動產業化發展趨勢
案例
專家評析
複習思考題
第9章 大型活動品牌塑造與經營
9.1 大型活動品牌概述
9.2 大型活動品牌塑造
9.3 大型活動品牌識別系統
9.4 大型活動品牌經營
案例
專家評析
複習思考題
第10章 大型文化娛樂活動策劃
10.1 大型文化娛樂活動的含義
10.2 大型文化娛樂活動策劃
10.3 大型文化娛樂活動策劃案的寫作
案例
專家評析
複習思考題
第11章 大型活動旅遊與發展
11.1 大型活動業與旅遊業的關係
11.2 大型活動旅遊的含義
11.3 大型活動旅遊者的特點和需求
11.4 大型活動旅遊的發展趨勢及基本策略
案例
專家評析
複習思考題
參考文獻
後記
