背景
夜貓子網購族女性本身是網購的主要群體，女性用戶湧入手機淘寶，預示著移動網購進入快速成長期。無線淘寶方面的數據顯示：與電腦網路購物的人群不一樣的是，在淘寶無線1億累計用戶中，發現了典型的手機購物特徵人群——“夜貓子族群”：一些年輕的消費者晚上睡不著覺，躺在床上、躲在被窩裡手機淘寶來打發時間，而且下單率很高。
特點
夜貓子網購族在0~10點，22~23點兩個時間段，淘寶在移動網際網路上的訪問占比要高於PC端。特別是早十點和晚十點，這兩個時間段也是淘寶無線用戶的訪問最高峰。晚10點之後，仍然有大量“夜貓子”族群的用戶通過手機淘寶購物下單，手機淘寶幫助用戶真正實現了“隨時隨地”網路購物。
通過PC和移動設備兩大購物平台的無縫接力，淘寶更好的滿足了用戶不同時段不同場景的購物需求。研究顯示，2012年中國有移動網際網路用戶4.2億左右，淘寶無線累計登錄用戶數過1億，意味著有25%的移動網際網路用戶登錄手機淘寶消費；淘寶PC平台和移動購物平台實現了無縫接力後，大量PC淘寶會員向無線端擴散，而且增速越來越快，按預計年底累計用戶數達2億的量，將占據PC淘寶的近一半比例。
調查
淘寶無線之前發布的《淘寶無線2011年度電子商務數據報告》顯示：2011年，手機淘寶全年成交金額近120億元，同比增長了6倍，並預計2012年的成交總額還將保持逾4倍的增幅，將達到500億。其中到2011年Q4（第4季度），移動網際網路客戶端的交易額已經占到無線總體成交金額的37%，手機客戶端正在成為移動網際網路購物的最主要入口。
