圖書信息
作 者：肖贊軍，蔡騏 著 叢 書 名：書山博士
內容簡介
全書共分9章四大部分：第1至第4章是第一部分，主要基於報業的盈利模式討論報業市場的廠商均衡、考察報業的發行經營和內容經營；第5至第7章是第二部分，討論報業中政府規制的存在基礎及方法；第8章是第三部分，討論中國報業經營體制改革與中國報業的發育；第9章是第四部分，主要考察報業的產業周期及未來。具體而言，各章的主要內容如下：
第1章闡釋報業的盈利模式。報業的盈利模式是使報業得到專門研究的出發點之一。本章討論報業的盈利模式，並揭示報業的盈利模式如何不同於一般壟斷廠商的兩部收費。
第2章考察報業市場的廠商均衡。這一章基於報業的盈利模式討論報業市場的廠商均衡，考察報業廠商在發行市場、廣告市場的最優行為。
第3章討論報業的發行經營。主要內容包括：①報紙發行價格的確定；②報紙發行方式的選擇；③報紙發行效率的測度；④發行促銷的有效性。
第4章探討報業的內容經營。中心議題是考察報商的最優編輯成本支出。
第5章考察報業的市場結構。主要內容包括：①用貝恩範式考察中國報業的市場結構；②中國報業市場結構的最佳化；③傘形競爭模型的簡單介紹。
第6章討論報業市場中的信息問題。主要討論發行市場的信息問題及在特有盈利模式下這一信息問題的消解，廣告市場中的信息問題及質量信息的傳遞。
第7章探討報業的政府規制。主要內容包括：①報業政府規制的理論基礎；②西方報業的政府規制；③中國報業的政府規制。
第8章討論中國報業經營體制改革與中國報業的發育。主要內容包括：①中國報業經營體制改革的歷程；②現代企業制度在報業的模擬與創建；③改革進程中中國報業的發育。
第9章考察報業的產業周期與未來。主要內容有：①介紹“報業消亡論”和中國報業“拐點論”、“寒冬論”；②報業的產業周期及報業由盛轉衰的周期特徵；③網路衝擊下報紙的未來。
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