內容介紹
《城市視覺重構:巨觀視野下的戶外廣告規劃》借鑑了城市規劃設計、城市景觀規劃的基本規劃原則和方法，同時結合傳播學與認知學等學科的研究成果，試圖從城市整體規劃的角度找到戶外廣告在城市中的存在價值、定位和規劃準則。針對當今中國城市的視覺症候，《城市視覺重構:巨觀視野下的戶外廣告規劃》提出了城市視覺秩序的新概念，以期將戶外廣告納入跨學科的巨觀視野中進行考量。在城市視覺秩序的概念框架下，《城市視覺重構:巨觀視野下的戶外廣告規劃》闡釋了城市視覺秩序的構成要素，重新對戶外廣告進行了界定和分類，從城市文化心理層面分析了戶外廣告對城市視覺秩序的影響，從戶外廣告商業價值、媒體創新性、環保低耗、城市公共責任、公共審美、城市地標等方面闡述戶外廣告規劃原則。作者介紹
馬泉 博士 教授清華大學美術學院裝潢藝術設計系系主任
城市視覺規劃設計研究所所長
中國包裝聯合會設計委員會副秘書長
中國廣告協會學術委員會委員
作品目錄
《城市視覺重構：巨觀視野下的戶外廣告規劃》目錄第一章 緒論
第一節 當代城市化語境中的戶外廣告
第二節 城市症候與視覺秩序的構建
第二章 視覺之城：巨觀視野的開啟
第一節 作為整體空間邏輯的城市視覺秩序
第二節 城市視覺秩序中的“景”與“觀”
第三節 靜態城市視覺要素
第四節 動態城市視覺要素
第三章 作為城市視覺元素的戶外廣告
第一節城市視覺亂象
第二節戶外廣告快速改變城市視覺語境
第三節戶外廣告營造城市商業文化語境
第四節戶外廣告成為城市文化的良性因素
第五節戶外廣告納入城市整體規劃
第六節基於城市視覺秩序的戶外廣告定義
第四章 戶外廣告重構城市視覺秩序
第一節 戶外廣告服務視覺利益
第二節 戶外廣告影響大眾心理
第三節 戶外廣告提升公共審美
第四節 戶外廣告塑造城市地標
第五節 戶外廣告必須重視環保
第五章 城市視覺秩序下的戶外廣告規劃
第一節城市空間總體規劃原則
第二節城市區域規劃原則
第三節媒體形式規劃原則
第四節適配建築規劃原則
第五節發布內容控制原則
第六節色彩控制原則
第七節重慶市解放碑中央商務區戶外廣告規劃設計
第六章 結論
第一節戶外廣告規劃的巨觀視野
第二節從城市視覺秩序到國家形象傳播
