基本介紹
內容簡介
《城市視覺重構:巨觀視野下的戶外廣告規劃》作者馬泉是清華大學美術學院視覺傳達設計系教授。《城市視覺重構:巨觀視野下的戶外廣告規劃》是其多年研究戶外廣告規劃的成果，是國內第一本關於戶外廣告規劃的書。介紹了城市戶外廣告總體規劃的原則，各區域自己規劃有利於構建區域屬性的個性化空間，規劃更好的城市戶外廣告商業文化視覺景觀，最佳化城市現有的視覺語境和秩序，是未來戶外廣告規劃乃至城市規劃的方向。為城市規劃設計者和管理者提供了整體聯動思路。
作者簡介
馬泉，博士，清華大學美術學院視覺傳達設計系教授、城市視覺規劃設計研究所所長、中國包裝聯合會設計委員會副秘書長、中國廣告協會學術委員會委員。主要專著、教材：《廣告圖形創意》、《廣告與視覺傳達》（合著，清華大學優秀教材一等獎）、《平面廣告設計教學與套用》（北京市高等教育精品教材）、《廣告圖形創意》教學光碟（“十五”國家重點音像出版規劃）。主要學術論文：《2004雅典奧運形象設計紀實》、《戶外廣告的規劃秩序與城市形象》（國家核心期刊優秀論文）、《差異化一彰顯城市品牌個性》、《城市視覺秩序構建與國家形象》、《構建城市視覺新秩序——戶外廣告》、《城市視覺秩序構建與國家形象傳播》、《戶外廣告構建城市新視覺秩序》。主要設計項目：“紀念政協成立五十周年”郵票設計、北京海淀區戶外廣告視覺規劃總設計、北京“藍色港灣”整體商業品牌規劃及視覺推廣總設計、“中國銀行業監督管理委員會”視覺品牌系統設計、重慶解放碑中央商務區戶外廣告視覺總規劃設計、成都市核心商業區視覺與戶外廣告總體規劃設計、濟南市城市整體視覺規劃與戶外廣告規劃設計、包頭城市戶外廣告規劃總體設計。主要獲獎：2004年入選“中國廣告業年度十大廣告學人”、入選“2004—2005年度中國最具影響力設計師100人”、2005年入選“中國設計業青年百人榜”、2006年獲“百名傑出青年設計人才”獎、2011年獲“中國30年設計突出貢獻獎”。
圖書目錄
第一章緒論
第一節當代城市化語境中的戶外廣告
第二節城市症候與視覺秩序的構建
第二章視覺之城：巨觀視野的開啟
第一節作為整體空間邏輯的城市視覺秩序
第二節城市視覺秩序中的“景”與“觀”
第三節靜態城市視覺要素
第四節動態城市視覺要素
第三章作為城市視覺元素的戶外廣告
第一節城市視覺構件
第二節戶外廣告快速改變城市視覺語境
第三節戶外廣告營造城市商業文化語境
第四節戶外廣告成為城市文化的良性因素
第五節戶外廣告納入城市整體規劃
第六節基於城市視覺秩序的戶外廣告定義
第四章戶外廣告重構城市視覺秩序
第一節戶外廣告服務視覺利益
第二節戶外廣告影響大眾心理
第三節戶外廣告提升公共審美
第四節戶外廣告塑造城市地標
第五節戶外廣告必須重視環保
第五章城市視覺秩序下的戶外廣告規劃
第一節城市空間總體規劃原則
第二節城市區域規劃原則
第三節媒體形式規劃原則
第四節適配建築規劃原則
第五節發布內容控制原則
第六節色彩控制原則
第七節規劃案例：重慶市解放碑中央商務區戶外廣告規劃設計
第六章結論
第一節戶外廣告規劃的巨觀視野
第二節從城市視覺秩序到國家形象傳播
參考文獻
後記
名人推薦
城市化，既是三十年經濟發展的原動力，也是消費欲望的圖騰。欲望在膨脹，圖騰也在變身，最終造城之人迷失於五光十色的都市叢林當中。步入城市中心，直面商圈圖騰，不得不深呼吸，不得不重新辨認，不得不重新思索。所謂的視常秩序設計規劃，也就因此而來。
——中國傳媒大學廣告學院院長教授 黃昇民
在中國城市視覺亂象的背後，隱藏著深刻的社會因素，視覺問題只是一個表征。馬泉教授把這作為自己研究，並試圖努力改變現狀。幾年間，他在許多關心城市視覺文化、城市管理、戶外媒體行業的人中間影響越來越大，具體的案例也越積越多。他將有關的思考研究與實踐體驗系統化的集合成書，這讓我對中國的城市未來重拾信心。因此，我願意將這本書的出版，看成是中國設計推動社會進步的一個標誌性事件。
——清華大學美術學院教授、中國美術家協會理事、理論委員會副主任 杭間
視覺原本散漫，以秩序觀之，漸現文化痕跡；城市原本混沌，以秩序論之，透顯文明路徑。視覺秩序化一定會涉及歷史視覺、文化視覺、生活視覺、產業視覺、社會視覺、美學視覺乃至政治視覺背後的利益衝突，如果城市行政不能站在這一立場上作出抉擇，那城市視覺秩序無從建構。城市語境混亂，城市的文化認知模糊，這對於城市的長遠發展極為不利。令人感佩的是，馬泉教授作出了學與術的探尋，值得關注。
——上海師範大學人文與傳播學院副院長、教授 金定海
由於很多戶外廣告的套用還只是停留在生意的層面，加上設定規劃的缺失、滯後，不少戶外廣告粗製濫造，敗壞了戶外廣告業的社會形象。令人欣喜的是，在城市視覺研究領域造詣頗深的馬泉教授，從構建城市視覺秩序、最佳化公其空間語境的角度詮釋戶外廣告的價值與功能，並在多個城市實踐推廣，為中國戶外傳媒業的後續發展提供了難得的範本，指明了提升城市視覺品質的方向。
——《亞洲戶外》雜誌出版人、中國廣告主協會媒體專業委員會副主席 黃淘
多年來，國內戶外廣告行業一方面得益於城市化的高速發展，另一方面又因為管理的盲目性而深陷於無序與不平衡的困局當中。馬泉教授的《城市視覺重構：巨觀視野下的戶外廣告規劃》是一部難得的跨界實踐和研究的佳作。他嘗試從城市視覺秩序構建角度來研究戶外廣告存在的價值、責任和貢獻，並以此探討整體空間的語境規劃。這種探討是睿智的、有建設性和實用價值的。
——安吉斯媒體集團凱倫傳媒總裁 林建潮
馬泉教授的實踐腳步遍及城市開發、空間設計、市場行銷及媒體、廣告等各領域的方方面面，其新著從跨越多學科的角度思考了當今戶外廣告規劃與城市視覺秩序建立的問題。其中的觀點令我非常感興趣，同時也給予我很多的啟發。此書的語言非常平易近人，並且條理清晰、易懂，相信無論您是學界中人、業界之士，亦或只是對設計感興趣的普通人，在讀過這本書以後，都會收益良多。
——北京電通廣告有限公司品牌創構中心總經理 [日]罔崎茂生
馬泉教授為戶外媒體空間視覺設計做出的貢獻十分顯著：從美學上來說，他創造了美麗的城市商業空間，提高和改善了城市戶外廣告媒體的現狀；從技術水平上來說，他開發了中國城市空間戶外廣告媒體的新的可能性；從理論上，他提出了構建當今城市視覺秩序的新理論構想。對城市視覺以及戶外媒體是我們作為建築設計師往往容易忽視的，但是馬泉教授的設計觀念賦予了戶外媒體廣告空間新的城市價值。他切合中國城市實際的研究與設計方法，對於改善我們的生存環境具有偉大的價值。
——ORPROJECT建築事務所建築設計師 [德】Christoph Klemmt AA dipl
