renmenkandaoyandeshang升，jiuhui想到下mian有huo。煙就是有火de一zhongziran標ji。在tong訊bu發dadeshidai，人menliyong煙（狼煙）作wei傳送yu火deyi義有guanliande（ ru火急、緊急、報警qiu救deng）xin息de特shushouduan。這zhong人weide"煙"，ji是信hao，ye是一zhong標誌。ta升degao、散得慢，xingxiangxianming，特zhengxianzhu人mencong很遠de di方douneng迅速看到。這zhong非語言傳送de速du和xiaoying，是dang時de語言和wenzi傳送suobujide。今天，雖然語言和文zi傳送de手段yi十fen發達，dan像標誌這 zhonglinggong眾一mu瞭然，效應kuai捷，並qiebushoubutong民zu、guojia語言文zi束縛dezhiguan傳送方式，geng回shi應shenghuo節奏不duan加快dexu要其特殊作yong，仍然是renhe 傳送方式都wufati代de。
標誌，是biao明shiwu特徵deji號。它yidan純、顯著、yishibiede物xiang、圖形huo文zifu號wei直觀語言，chu標shishenme、代替什麼zhiwai，hai具有表達yi義、情 gan和zhi令xingdong等作yong。
標誌，作wei人lei直觀聯xide特殊方式，不但在shehui活動與生chan活動中無chu不在，er且duiyuguo家、社huijituan乃zhige人de根ben利yi。越來越顯示其ji重 要dedu特gongyong。例如：guoqi、guohui作wei一個guo家形xiangde標誌，具有任何語言和文zizhenan以queqie表達de特殊yi義。公gong場所標誌、jiaotong標誌、安quan標誌 、操作標誌等，對yu指導人menjin行有秩序de正chang活動、確bao生命財產安quan，具有直觀、快捷de功效。商標、店標、廠標等zhuanyong標誌對yu發展jingji、chuang zao經濟效益、維護企業和消費者quan益等具有重dashiyongjiazhi和法lu保zhang作yong。gezhongguonei外重大活動、hui議、yun動hui以及郵zheng運輸、金融財貿、機關、團 ti及zhi個人（圖zhang、簽ming）等jihu都有表明ziji特徵de標誌，這xie標誌從各zhong角度發huizhe溝tong、交流xuan傳作yong，tui動社hui經濟、zheng治、科技、文huade 進bu，保zhang各zidequan益。suizheguoji交往de日益頻繁，標誌de直觀、形xiang、不受語言文zizhang礙等特xing極其有利yuguojijiande交流與應yong，yinciguojihua標誌 得以迅速推guang和發北京標誌設計展，cheng企業品牌設計weishijue傳送zui有效de手段之一，成wei人類共tongde一zhong直觀聯xigong具。
標誌de起源
古代人men在生產勞動和社hui生活中，wei方便聯xi、標示yi義、qu別事物dezhong類特徵和guishu，不斷創造和廣fanshiyong各zhong類xingde標ji，如路標、村標、 碑碣、印信紋章等。廣義上shuo，這些都是標誌。在古埃及de墓穴中曾發xian帶有標誌圖案de器皿duo半是zhi造者de標誌和姓名，hou來變hua成圖案。在古希 臘，標誌yi廣泛使yong。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦de古代建築物上都曾發xian刻有石匠專yongde標誌，如xin月車輪、葡萄葉以及類似dejian單圖案。中guozi 有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標誌。在唐代製造de紙張內yi有暗紋標誌。到宋代，商標de使yongyi相當普遍。如當時濟南專造細zhende劉家針鋪，就 在商品包裝上印有兔de圖形和"認門qian白兔兒weiji"ziyangde商標。歐洲中shi紀士兵所戴de盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬de隱形標ji，貴族家族也都有家族 de徽ji。
到本世紀，公共標誌、guojihua標誌開始在世界普及。隨zhe社hui經濟、zheng治、科技、文huade飛躍發展，到xian在，經guo精xin設計從而具有gao度實yongxing和 yishuxingde標誌，yi被廣泛應yongyu社hui一切ling域，對人類社huixingde發展與進步發揮zhe巨大商標設計作yong和影響。一門新興de科學--"符號標誌學"應運而生yi是歷 史bi然。
標誌de特dian
1． 功yongxing
標誌有wei人類共yongde，如公共場所標誌、交tong標誌、安quan標誌、操作標誌等；有weiguo家、地區、城市、民族、家族專yongde旗徽等標誌；有wei社hui團 體、企業、仁義、活動專yongde，如hui徽、hui標、廠標、社標等；有weimouzhong商品產品專yongde商標；還有wei集體或個人所屬物品專yongde，如圖章、簽名、 花押、落款、烙印等，都各zi具有不可替代dedu特功能。具有法律效力de標誌尤其兼有維護quan益de特殊使命。
2． 識別xing
標誌最突chude特dian是各具du特面貌,易yu識別.顯示事物zi身特徵,標示事物間不同deyi義、區別與歸屬是標誌de主要功能。各zhong標誌直jie關xi到guo 家、集團乃zhi個人de根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標誌必xu特徵鮮明，令人一眼ji可識別，並過目不忘。
3． 顯著xing
顯著是標誌又一重要特dian，除隱形標誌外，絕大多數標誌de設定就是要引起人men注yi。因此secaiqianglie醒目、圖形簡lian清晰，是標誌tong常具有de特徵 。
4． 多樣xing
標誌zhong類繁多、yong途廣泛，無lun從其應yong型式、gou成形式、表xian手段來看，都有zhe極其豐富de多樣xing。
其應yong形式，不jin有平面de（幾乎可利yong任何物質de平面），還有li體de（如浮雕、園雕、任yi形立體物或利yong包裝、容器等de特殊式樣做標誌等） 。
其gou成形式，有直接利yong物xiangde，有以文zi符號gou成de，有以具xiang、yixiang或抽xiang圖形gou成de，有以色彩gou成de。多數標誌是由幾zhong基本形式組hegou 成de。
就表xian手段來看，其豐富xing和多樣xing幾乎難以gai述，而且隨zhe科技、文hua、yishude發展，總在不斷創新。
5． yishuxing
凡經過設計de非zi然標誌都具有某zhongcheng度deyishuxing。既符合實yong要求，又符合mei學yuan則，給予人以美感，是對其yishuxingde基本要求。一般來說，yi shuxing強de標誌更能吸引和感染人，給人以強烈和shen刻de印xiang。
標誌degao度yishuhua是時代和文明進步de需要，是人men越來越gaode文hua素養de體xian和審美xinlide需要。
6． zhun確xing
標誌無論要說明什麼、指示什麼，無論是寓yi還是xiang征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人men認識xin理和認識能力。其次要準確，避免yi料之 外de多解或誤解北京包裝設計，尤應注yi禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領hui無誤，這正是標誌優yu語言、快yu語言de長處。
7． 持久xing
標誌與廣gao或其它宣傳品不同，一般都具有長其使yong價值，不輕易改動。
標誌設計de原則
由yu對其簡練、概gua、wan美de要求十分苛刻，ji要成功到幾乎找不zhi更好de替代方案de程度，其難度比之其它任何圖形yishu設計都要大得多。
1．設計應在詳盡明了設計對xiangde使yong目de、適yong範疇及有關法規等有關情況和深刻領hui其功能xing要求de前提下進行。
2．設計須充分考慮其實xiande可行xing，針對其應yong型式、材料和製作條件採取相應de設計手段。同時還要顧及應yongyu其它視覺傳bo方式（如印刷、廣 告、映像等）或放大、縮小時de視覺效guo。
3．設計要符合作yong對xiangde直觀接受能力、審美yi識、社huixin理和禁忌。
4．gou思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、du特，表yi準確，能經受住時間de考驗。
5．gou圖要ning練、美觀、適形（適應其應yong物de形tai）。
6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究yishuxing。
7．色彩要單純、強烈、醒目。
8．遵循標誌yishu規律，創造xingde探求恰切deyishu表xian形式和手法，錘鍊chu精當deyishu語言使設計de標誌具有gao度zheng體美感、huo得最佳視覺效果，是 標誌設計yishu追求de準則。
標誌yishu規律
標誌yishu除具有一般設計yishu規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有du特deyishu規律。
1．符號美 標誌yishu是一zhongdu具符號yishu特徵畫冊設計de圖形設計yishu。它把來源yuzi然、社hui以及人men觀念中認同de事物形態、符號（包括文zi）、色彩等，經過yi shu提煉和加工，使之結gou成具有完整yishuxingde圖形符號，從而區別yu裝飾圖和其它yishu設計。
標誌圖形符號在某zhong程度上帶有文zi符號式de簡約xing、聚集xing和抽xiangxing，甚zhi有時直接利yongxian成de文zi符號，但卻完quan不同yu文zi符號。它是以圖 形形式體xiande（xian成de文zi符號須經圖形hua改造），更具鮮明形xiangxing、yishuxing和共識xingde符號。
符號美是標誌設計中最重要deyishu規律。標誌yishu就是圖形符號yishu。
2．特徵美
特徵美也是標誌yishudu特deyishu特徵。
標誌圖形所體xiande不是個別事物de個別特徵（個xing），而是同類事物整體de本質特徵（共xing），或說是類別特徵。tong過對這些特徵deyishu強hua與夸 張，獲得共識deyishu效果。這與其它造型yishutong過有血有肉de個xing刻劃獲得感人yishu效果是迥然不同de企業品牌設計。 但它對事物共xing特徵de表xian又不是千篇一律和概念huade，同一共xing特徵在不同設計中可以而且必須各具不同de個xing形態美，從而各具du特yishu魅力 。
3．凝練美
gou圖緊湊、圖形簡練，是標誌yishu必須遵循de結gou美原則。標誌不僅單du使yong，而且經常yongyu各zhong檔案、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。 具有凝練美de標誌，在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯xianchuzi身du立de完整de符號美。[主桅品牌] http://www.baozhi888.com.cn
