國際市場行銷理論與實訓

內容介紹本書依據高職高專學歷教育的需要，結合全國國際商務專業人員職業資格考試大綱編委會的《外銷員從業資格考試大綱》編寫而成。 任務驅動欄目通過聯繫國際行銷的工作實踐，精心設計了職業工作任務，有效地融“教、學、做”為一體，較好地貫徹了高等職業教育“工學結合”的指導思想。 本書特別適合高職高專、成人院校市場行銷、行銷與策劃、國際商務、國際貿易等專業教學使用，在職人員在參加外銷員職業資格考試或指導工作實踐時也可參考使用。

內容介紹

本書依據高職高專學歷教育的需要，結合全國國際商務專業人員職業資格考試大綱編委會的《外銷員從業資格考試大綱》編寫而成。每章開篇處都設計了學習目標與任務驅動兩個欄目。任務驅動欄目通過聯繫國際行銷的工作實踐，精心設計了職業工作任務，有效地融“教、學、做”為一體，較好地貫徹了高等職業教育“工學結合”的指導思想。
本書共分13章，包括國際行銷概述、國際行銷的觀念、國際行銷的社會文化環境、國際行銷的政治法律環境、國際行銷的經濟技術環境、國際市場購買行為分析、國際行銷信息管理、國際行銷戰略規劃、國際目標市場行銷戰略、國際行銷產品策略、國際分銷渠道策略、國際行銷定價策略和國際促銷策略等內容。
本書特別適合高職高專、成人院校市場行銷、行銷與策劃、國際商務、國際貿易等專業教學使用，在職人員在參加外銷員職業資格考試或指導工作實踐時也可參考使用。