圖書信息
作者：景奉傑
市場行銷調研叢書名：高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材
出版社：高等教育出版社
ISBN：9787040088687
出版時期：2009年1月
開本：16
頁碼：238
版次：1-19
獲獎項目：十一五規劃教材，面向21世紀課程教材
內容簡介
《市場行銷調研》是教育部“高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計畫”的研究成果，面向21世紀課程教材，亦是全國高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一。內容包括市場行銷調研概述、研究程式與研究設計次級資料的收集、原如資料的收集、問卷設計方法、態度測量技術、樣本設計、描述統計、市場行銷調研中的統計推斷與方差分析、相關分析和回歸分析、市場行銷調研報告的撰寫等內容。在每章後面還本章小節、思考題、案例、討論題等，便於學生學習與思考。
《市場行銷調研》可作為高等院校市場行銷專業的教科書，也可供其他專業學生和社會讀者閱讀。
作者簡介
景奉傑，華中科技大學管理學院市場行銷學教授、博士生導師，同時擔任管理學院院長助理及管理案例中心主任和行銷科學研究所所長。擁有蘭州大學博士研究生學歷和理學(數學)博士學位，在武漢大學數學與統計學院做過二年博士後研究。2001年10月-2002年12月，曾作為客座教授訪問美國西佛羅里達大學商學院。
教學課程主要包括市場行銷調研、消費者行為學和市場行銷管理，曾參與教育部《面向21世紀市場行銷專業主要教學內容改革研究與實踐》項目的研究，多次在教育部組織的全國高等學校市場行銷專業師資培訓中擔任《市場行銷調研》課程的主講教師，參與編寫和翻譯《市場行銷學》、《市場行銷道德》、《行銷經略》等多部著作，是精品課程《市場研究》的負責人和主講教師。
目前主要的學術兼職包括Joumal of CHirlese Ma rketing(JCM)的編委，行銷科學學報(JMS)編委，中國市場學會常務理事和學術委員會委員，中國高校市場學研究會常務理事和學術委員會委員，湖北省市場行銷學會副會長及秘書長等職。
目錄
第一章 市場行銷調研概述
第一節 市場行銷調研的概念
第二節 市場行銷調研的機構與組織
本章小結
思考題
案例 國際市場研究公司（imr）
討論題
第二章 研究程式與研究設計
第一節 市場行銷調研的科學基礎
第二節 市場行銷調研的程式
本章小結
思考題
案例美國航空公司關於在飛機上向乘客提供電話服務的市場調研活動
討論題
第三章 次級資料的收集
第一節 次級資料及其收集
第二節 次級資料的來源與分類
本章小結
思考題
.案例計算機市場
討論題
第四章 原始資料的收集
第一節 訪問法
第二節 觀察法
第三節 定性研究方法
第四節 實驗設計
第五節 資料收集的誤差與偏差
本章小結
思考題
案例 市場分析家與促銷專家公司
討論題
第五章 問卷設計方法
第一節 問卷設計概述
第二節 問卷的基本結構
第三節 問卷設計的過程
本章小結
思考題
案例乾洗店調研
討論題
第六章 態度測量技術
第一節 測量的量表
第二節 測量的基本技術
本章小結
思考題
案例海爾（haier)集團公司
討論題
第七章 樣本設計
第一節 樣本設計概述
第二節 抽樣技術
第三節 樣本容量
本章小結
思考題
案例計算機品牌
討論題
第八章 資料的基礎分析：描述統計
第一節 資料的整理
第二節 資料的初步分析——列表
第三節 資料的分析與解釋
本章小結
思考題
案例 欣欣購物廣場
討論題
第九章 市場行銷調研中的統計推斷與方差分析
第一節 假設檢驗的原理
第二節 參數檢驗
第三節 非參數檢驗
第四節 方差分析
本章小結
思考題
案例 之雅服裝廠的市場調查與競爭分析
討論題
第十章 相關分析和回歸分析
第一節 相關分析和回歸分析概述
第二節 簡單回歸分析
第三節 多元回歸分析
本章小結
思考題
案例 消費者調查公司
討論題
第十一章 市場行銷調研報告的撰寫
第一節 市場行銷調研報告的寫作要求
第二節 市場行銷調研報告的基本結構
第三節 調研成果的口頭報告
本章小結
思考題
案例 喬治亞大學運動項目調查
討論題
參考文獻
