內容簡介
本書共分為12章,第一章系統介紹國際行銷相關概念和理論;第二、三、四、五、六章分別從文化、經濟、政治法律、物質自然、技術等方面剖析了國際行銷環境;第七章詳盡闡述了國際行銷市場調研;第八章介紹了國際行銷市場區隔及定位戰略;第九、十、十一、十二章分別介紹了國際行銷產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。
本書的特點主要表現在以下幾個方面。
一是在緊緊跟蹤國際市場行銷理論和行銷現象的最新發展。介紹了價值行銷、行銷競合及行銷共享等前沿理論,分析了跨境電商、智慧型製造等新行銷現象。
二是在介紹相關的國際行銷概念和理論時,力求簡潔、清晰,以便於讀者能夠迅速理解與掌握。
三是緊密結合企業國際行銷實踐,每章都選取大量案例、知識連結和行銷故事,旨在提高讀者分析和解決企業國際行銷問題的能力。
四是融知識性、理論性和套用性於一體,既可作為工商管理專業學生的教材、也可作為企事業單位的培訓教材。
目錄
前言 1
第一章 導論 1
導入案例 1
第一節 國際市場行銷概述 2
第二節 國際市場行銷研究方法 4
第三節 國際市場行銷前景 5
第四節 自我參照標準和民族中心主義 11
第五節 中國企業與國際市場 13
複習題 21
第二章 國際行銷文化環境 22
導入案例 22
第一節 文化的概念及文化環境的重要性 22
第二節 社會文化環境構成要素 24
第三節 文化在國際行銷中的地位 31
第四節 文化分析與文化適應 32
第五節 文化變遷與企業國際行銷 36
第六節 國際行銷商業習慣 38
複習題 42
第三章 國際行銷經濟環境 43
導入案例 43
第一節 全球經濟環境 43
第二節 全球市場環境 53
第三節 國際金融與外匯環境 62
複習題 67
第四章 國際行銷政治與法律環境 68
導入案例 68
第一節 國際行銷政治環境 69
第二節 國際行銷法律環境 79
複習題 90
第五章 國際技術環境 91
導入案例 91
第一節 技術對國際行銷的影響 92
第二節 網際網路與國際行銷 101
第三節 科學技術的發展趨勢 108
複習題 113
第六章 國際物質自然環境 114
導入案例 114
第一節 各國自然環境與基礎設施 115
第二節 自然環境惡化與環保運動興起 125
複習題 138
第七章 國際行銷調研 139
導入案例 139
第一節 國際行銷調研概念與內容 139
第二節 國際行銷調研方法 146
第三節 國際行銷信息系統 150
複習題 154
第八章 國際市場區隔與市場定位 155
導入案例 155
第一節 國際市場區隔 155
第二節 國際市場區隔標準 156
第三節 國際目標市場戰略 162
第四節 國際市場定位 167
複習題 170
第九章 國際市場產品策略 171
導入案例 171
第一節 國際產品整體概念 171
第二節 國際市場產品調整與適應策略 174
第三節 國際市場產品生命周期 180
第四節 國際市場品牌策略與包裝策略 182
複習題 192
第十章 國際市場行銷的價格策略 193
導入案例 193
第一節 國際行銷定價影響因素 194
第二節 國際行銷定價方法 199
第三節 國際行銷定價策略 204
第四節 傾銷與反傾銷 209
複習題 211
第十一章 國際市場分銷策略 212
導入案例 212
第一節 國際分銷渠道概述 212
第二節 國際分銷渠道成員類型 216
第三節 國際分銷渠道決策 223
第四節 分銷渠道管理 228
複習題 233
第十二章 國際行銷促銷策略 234
導入案例 234
第一節 國際促銷與整合行銷 235
第二節 國際公共關係 235
第三節 國際廣告策略 240
第四節 國際人員推銷 249
複習題 255
參考文獻 256