基本信息
作 者：（美）科特勒 著，俞利軍，江春 譯
出 版 社：華夏出版社
出版時間：2001-1-1
版 次：1頁 數：451字 數：358000印刷時間：2001-1-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：1I S B N：9787508023137包 裝：平裝
內容簡介
這是一個全新的框架，向全世界進行積極的行銷，可以成功地積聚國家財富。隨著全球市場的興起，無論哪個國家都不能僅僅關注於健康的國內經濟，各國領導人還必須根據國家的使命和個人的遠見卓識制定各種政策，為他們日常增加國家財富的努力導航。《國家行銷》是一部開創性的著作，它將巨觀經濟的公共政策與產業、公司及消費者的微觀經濟行為連線了起來，並且首次將戰略規劃套用於國家財富的建立。循序漸進地，作者告訴管理人員、公司戰略設計師、政府政策制定者和規劃人員怎樣才能確定道路，在世界市場的背景下，取得最佳的經濟發展。
依據本書的戰略框架，各國能夠估計各自的優勢和劣勢，識別最佳機遇，實施全球競爭戰略和政策，以期實現長期的國家繁榮。通過有關日本、四小虎、中國、印度、東南亞、拉美及東歐的大量個案資料，三位作者首次提供了經濟、政治和文化方面的綜合性內容，這些因素影響到所有國有的經濟發展，既包括工業化國家又包括開發中國家。作者並不依賴驅動經濟成長的任何一組力量，而是提出了大量刺激經濟成長的潛在因素，以便讀者更好地評估支持不同經濟發展道路正反兩方面的論點。這本開創性的著作第一次向政府和商界領導人提供了可操作性、可把握的指南。它還首次填補了政府官員在國家層面上制定的政策，與商業系統在地方層面上實際操作之間存在的典型的巨大差距。《國家行銷》顯示了國家政策必須建立在對方市場上生產商、經銷商和消費者實際行為深刻了解的基礎之上。
本書分為清晰的四個部分，作者先行探索了經濟發展的挑戰，其次是形成國家戰略遠景的方法。接著，他們討論了政策發展、基礎設施和機構框架，最後作者告訴讀者，國家和公司應當如何共同努力才能取得繁榮。
作者簡介
菲利普·科特勒博士是全世界最重要的行銷宗師，他與合著者索姆基德·賈特斯里皮塔克、蘇維特·米辛錫一起撰寫了本書。
目錄
第1篇 深刻認識各國經濟發展所面臨的挑戰
第1章 積聚國家財富的種種難題
第2章 公共政策在經濟發展中的主要困惑及相互平衡
第3章 區分不同的發展道路
第2篇 國家戰略遠見的形成
第4章 國別戰略群體與世界競爭結構
第5章 分析國家的優勢與劣勢
第6章 分析國家的機遇與威脅
第7章 發展國家的戰略突進
第3篇 設計國家的戰略態勢
第8章 制定國家的投資政策
第9章 建立國家的產業集成
第10章 建立國家產業多元化
第11章 確定國家的巨觀經濟政策
第12章 制定國家巨觀經濟政策
