基本信息
I S B N ： 9787802152021定 價： ￥25.00
內容簡介
按照胡錦濤總書記在中共中央政治局第三十一次集體學習時的講話精神，中國商標資產的管理，應立足對商標的培育和利用，通過建立科學的會計核算體系，對企業商標資產價值進行真實公允反映；通過健全完善的具有中國特色的商標價值評估體系，對企業商標價值進行科學評估，揭示企業商標成長的規律，引導企業有效實施商標戰略。圖書目錄
第一章 商標與商標資產第一節 研究綜述
一、關於商標概念的研究綜述
二、關於商標資產概念的研究綜述
第二節 商標的定義、分類及特性
一、商標的定義
二、商標的分類
三、商標的特性
第三節 商標資產的內容
一、商標資產的形成及分析
二、商標資產的定義
三、商標資產的一般特徵
四、研究商標資產的意義
第四節 商標資產價值構成
一、從財務的角度來分析
二、從顧客角度來分析
三、從商標延伸角度來分析
主要參考文獻
第二章 商標資產培育
第一節 研究綜述
一、商標設計研究綜述
二、商標傳播與宣傳研究綜述
三、商標創新研究綜述
第二節 商標設計
一、商標設計的形式
二、商標設計的原則
三、商標設計中的禁忌
四、我國馳名商標設計反映出來的問題
第三節 商標宣傳與傳播
一、商標傳播的作用
二、商標信息傳播渠道
三、商標傳播與宣傳的策略
四、反饋和互動
第四節 商標的創新
一、商標創新應遵循的思路
二、有創意的商標實例
主要參考文獻
第三章 商標資產利用
第一節 研究綜述
一、關於註冊商標許可使用的文獻綜述
二、關於商標轉讓的文獻綜述
三、關於商標質押的文獻綜述
四、關於商標延伸的文獻綜述
第二節 商標使用許可
一、商標使用許可概述
二、商標使用許可契約
……
第四章 商標資產會計
第五章 商標資產評估
第六章 商標資產管理策略
第七章 商標資產保護
