作者簡介
紹興全，四川瀘州人。西南政法大學法律碩士，西南財經大學經濟學博士。1999年通過律師資格考試，曾供職與四川五月花律師事務所，現供職於四川國金律師事務所，高級合伙人。長期致力於企業理論與公司法、智慧財產權法理論研究與實務工作。先後在《改革》等刊物上發表文章十篇，著
商標權的法律保護與運用有圖書《法律運行過程的經濟分析》（合著，法律出版社2008年版）。
顧金焰，四川綿羊人。西南政法大學法律碩士，中南財經大學智慧財產權法博士研究生。曾供職於重慶學苑律師事務所、四川長虹電器股份有限公司等，長期致力於智慧財產權法律、智慧財產權戰略、智慧財產權管理、歐美專利法、專利訴訟、專利許可等領域理論與實務工作。曾在《電子智慧財產權》等刊物上發表文章十餘篇，參與編著《企事業單位管理人員智慧財產權讀本》（人民出版社2008年版）、《農村損害賠償法律實務》（合著，重慶出版社2005年版）等。
圖書目錄
序言 通過商標打造強勢品牌
第一章 商標權概述
第二章 商標權的保護範圍
第三章 商標代理
第一節 商標代理概述
一、代理與商標代理
二、商標代理制度沿革
三、商標代理的特點與業務範圍
四、我國對商標代理人的要求及其管理
第二節 商標代理中應注意的問題
第四章 商標設計及禁用條款
第一節 商標設計
一、商標設計的概念
二、商標設計的原則
三、商標設計的策略
四、商標設計的方法
五、商標設計方式及成本
第二節 商標設計的禁用情形
一、總體規定
二、禁用情形解讀及舉例
第三節 疑難案例分析
1．“中央一套”商標是否違反道德風尚
2．作品形象的著作權與商標設計：“兔巴哥”爭名之戰
第四節 商標設計中應注意的問題
一、注意商標設計中的著作權歸屬
二、注意商標設計中不要違反《商標法》禁用條款
三、商標設計缺乏顯著特徵
四、缺乏長遠戰略，未能認識主商標與副商標的關係
五、商標設計時，對消費對象的了解不夠
六、設計商標圖案時，缺少對商標呼叫的考慮
七、在設計商標時，缺乏對網際網路域名的了解
第五章 商標申請
第一節 商標註冊申請的主要內容
一、商標註冊申請
二、商標註冊程式
三、商標查詢
第二節 商標註冊申請的審查
一、商標註冊申請的審查機關
二、商標註冊的形式審查與實質審查
三、商標註冊申請的審查標準
第三節 商標變更、續展
一、商標變更
二、註冊商標續展
第四節 註冊商標的註銷與撤銷
一、註冊商標的註銷
二、註冊商標的撤銷
第五節 商標註冊申請流程
第六節 商標註冊申請中應注意的兩個問題
一、關於商標註冊申請的“優先權
二、關於《類似商品和服務區分表》的適用及我國商標註冊的分類
第六章 註冊商標使用許可
第一節 註冊商標使用許可概述
一、註冊商標使用許可的含義
二、註冊商標使用許可形式
三、商標使用許可契約的簽訂
四、註冊商標使用許可契約的當事人的權利義務
五、註冊商標使用契約的備案
六、商標權使用許可相關主體的訴訟地位
第二節 註冊商標使用許可實施流程
第三節 疑難案例分析
香港景諾有限公司訴福建泉州市奧德奧電子工業有限公司註冊商標使用許可契約糾紛案
第四節 註冊商標使用許可中應注意的問題
第七章 註冊商標的轉讓
第一節 商標轉讓概述
一、商標轉讓概念
二、商標轉讓與商標許可區別
第二節 商標轉讓程式
一、轉讓準備階段
二、轉讓申請階段
三、轉讓核准階段
四、轉讓公告階段
第三節 註冊商標轉讓的流程
第四節 疑難案例分析
“世都”註冊商標轉讓糾紛案
第五節 註冊商標轉讓中常見的法律問題
一、註冊商標應一併轉讓
二、防止一個商標的兩次轉讓
三、已經許可的商標可以轉讓，應注意徵得同意
四、商標轉讓必須經核准並公告
五、防止商標轉讓中的欺詐行為
六、交付商標註冊證並不等於已經轉讓
第八章 商標異議
第九章 商標使用的管理
第十章 商標評審
第十一章 網路環境下的商標侵權
第十二章 商標反向假冒的有關問題
第十三章 商標權的行政保護
第十四章馳名商標的認定與保護
第十五章 商標權的評估問題
第十六章 商標權的司法保護
第十七章 商號的法律保護
第十八章 商標戰略
第十九章 部分國家和地區的商標法律制度
第二十章 商標國際註冊的理論與實務。
前言
在商業世界中，品牌是使用率最高的單詞之一。要說明商標與品牌之間的關係，我們就應首先解釋品牌到底是什麼意思。而站在不同的角度，可以對品牌進行不同的解讀。
從市場視角看，品牌是強大的市場控制權和高額利潤。強勢品牌能夠使公司和產品與競爭對手形成差異、創造超高利潤回報。根據聯合國工業計畫署的統計，全球3%的強勢品牌產品占有了全球市場份額的40%和全球銷售額的50%。如果管理得當的話，品牌能夠驅使公司在市場競爭中保持不敗、基業常青。可口可樂已經有近120年的歷史，米其林走過了生命中的105個年頭，萬寶路有了66歲的高齡，汰漬洗衣粉也在市場上暢銷了50多年，儘管經過了不同時代、不同國家、不同文化的激烈競爭，這些品牌仍然是同行業市場上的無可爭議的領導者。
通過對眾多知名品牌的分析，我們可以發現，其實品牌是一個複雜的標識，它反映了豐富多彩的內容和特質。但在本書中我們把品牌定義為：企業使用的名字或者標誌，它可以為相關利益者創造價值。具體來看，品牌具有不可替代性，品牌具有使企業持續盈利的能力，品牌具有明顯的積累性、持續性，品牌會自然進行時間和空間上的擴張等特徵。就品牌價值而言，它是消費觀念與行為的適應者、引導者、創造者，隨著三重市場的國際化，品牌同樣成為三重市場消費的主體。作為消費、購買主體的品牌，不僅過去是消費市場的適應者，更是當前市場的引導者，未來市場的創造者。
首先，品牌是消費市場的適應者，一個經營組織只有適應市場需求才能獲得生存的可能。品牌首先是市場的適應者，它所經營、生產的產品是為市場大眾所喜愛並具有極強的市場適應能力。
其次，具備了市場適應能力的品牌只是走出了第一步，市場規律與競爭要求其必須具備引導市場消費的能力，即品牌要通過建立有效的刺激——反應模式刺激市場需求強度的升華。通過傳播、推廣行為引導消費需求在質與量上的增長，品牌具有完備的精神文化系統，它是引導市場走向品牌預期的堅強後盾和保障。
書摘
第一章 商標權概述
第一節 商標權的主要內容
一、商標及其分類
（一）商標的概念
據考證，將標識套用在商品上，以使消費者區分其商品來源，最早出現在我國宋代山東劉家“針功夫”鋪使用的“白兔”標記。“商標”（trademark）一詞，則是清代傳入我國的外來語，當時稱為“商牌”、“貿易牌號”、“貨牌”等，現在一般俗稱為“牌子”。
世界貿易組織（WTO）在《與貿易有關的智慧財產權協定》（TRIPs）第15條中規定，“任何能夠將一個企業的商品或服務與其他企業的商品或服務區別開的標記或標記的組合，均應能夠構成商標”。
我國《商標法》第8條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。”
因此，雖然各種關於商標的定義所界定的範圍不盡一致，但我國《商標法》規定的商標權客體卻是明確的。換句話說，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及它們之間的組合而形成的可視性標誌，是可以通過註冊獲得商標專用權的商標。商標具有如下特徵：
1．識別性
商標的識別性也可稱為商標的區別性和顯著性，是指商標能夠起到區別作用的特徵。因為商標是區分商品來源的標誌，其基本的作用是使買主能夠識別商品，所以商標應當有顯著特徵，便於識別。
