內容簡介
商標戰略管理公司品牌的法務支持
本書從企業經營管理實務角度出發，結合國內外知名商標的糾紛案例，分7章論述了品牌競爭、傳播中的商標戰略管理、商標選擇的智慧財產權風險．商標註冊的管理規劃、商標保護的法律措施，並提出具有切實可操作性的商標管理策略和戰術，是我國企業進行品牌、商標管理的必備“兵書”。
讀者對象：企業。
目錄
序
第1章 品牌競爭中的商標戰略管理
1.1 品牌的價值
1.2 品牌的力量
1.3 從品牌競爭到商標護身
1.4 商標管理：品牌優勢的法務支持
1.4.1 張炎商標花落誰家
1.4.2 規劃你的商標管理
1.5 商標管理：正在崛起的公司戰略
1.5.1 勁牌商標一戰成“名”
1.5.2 “ZHYA”商標透析：像管理學家一樣思考
1.6 建立正確的商標戰略觀念
第2章商標選擇的智慧財產權風險
2.1 商標選擇的智慧財產權視角
2.2 商標選擇的法律風險：拒絕註冊的絕對障礙
2.2.1 看得見的商標
2.2.2 擁有顯著性
2.2.3 禁止使用的標誌
2.3 商標選擇的法律風險：拒絕註冊的相對障礙
2.3.1 與他人在先申請註冊的普通商標相同或近似
2.3.2 離馳名商標遠一點
2.3.3 侵犯他人的人身權利
2.3.4 侵犯其他權利
2.3.5 將被代理人的商標註冊
2.4 商標囤積：投機致富？
2.4.1 現代的藝術：20萬換回4000萬
2.4.2 商標職業刺客
2.4.3 惡俗商標： 只要知名度，不要美譽度
第3章 商標註冊規劃一封鎖與突圍
3.1 發掘企業未受關注的商標
3.1.1 關注你的子/副商標
3.1.2 關注你的商標簡稱
3.1.3 關注你的商標別稱
3.1.4 關注你的商號
3.2 如何指定商標的使用項目
3.2.l 商品分類表及其使用
3.2.2 你指定了多少個商品項目
3.2.3 把你的業務和商標註冊對應起來
3.3 商標註冊的時機選擇
3.3.1 先來後到：商標註冊的規則
3.3.2 先註冊後使用VS先使用後註冊
3.3.3 整合商標註冊與產品開發
3.4 全球化視野中的商標註冊
3.4.1 中國商標何時成為世界語
3.4.2 商標國際註冊的地域選擇
3.4.3 國際註冊的途徑選擇與優缺比較
3.4.4 注意法律與語言環境的差異
3.4.5 如何反擊國際搶注
3.5 商標註冊的防禦性規劃
3.5.1 防禦商標：全類註冊的迷思
3.5.2 聯合商標：既要李逵也要李鬼
3.5.3 其他防禦性的措施
3.6 抓住程式上的機會
3.6.1 窮儘可能的程式權利
3.6.2 先分後合：商標申請的路徑
3.7 商標註冊的保密工作
第4章 品牌傳播中的商標管理
4.1 品牌傳播中的商標位置
4.1.1 廣告不可忽視商標宣傳
4.1.2 產品包裝上的商標位置
4.1.3 明星代言中的商標強調
4.2 品牌使用中的商標規範
4.2.1 明確宣示你的商標
4.2.2 避免商標的不當使用
4.2.3 規範公司內外的商標使用
4.3 品牌行銷中的侵權風險
4.3.1 行銷策劃中的商標侵權控制
4.3.2 網際網路上的商標使用風險
4.3.3 比較廣告中的商標問題
4.3.4埋伏行銷中的侵權風險
4.4商標淡化的管制措施
4.4.l 越是有名越被淡化
4.4.2 商標淡化的現象分析
4.4.3 商標淡化對企業經營的影響
4.4.4 防止商標淡化的管制措施
第5章 整合公司經營的商標戰略
5.1 馳名商標：品牌加值策略
5.1.1 馳名商標的商業價值
5.1.2的取得途徑
5.1.3 如何取得馳名商標
5.2 商標交易中的風險控制
5.2.1 商標交易的豐富形態
5.2.2 商標交易中的風險控制：共同問題
5.2.3 商標交易中的風險控制：商標許可
5.3 對外合作中的商標管理
5.3.1 預防商標欺詐：OEM的典型案例
5.3.2 約定合作中的商標權益
5.3.3 控制商標的經營利用
5.3.4 從OEM到OBM中的商標戰略
第6章 商標保護的法律行動
6.1 識別侵犯商標權的行為
6.1.1 商標侵權行為的類型
6.1.2 商標侵權行為的發現
6.2 制止商標侵權的路線圖
6.2.1 自行制止侵權行為
6.2.2 請求工商部門的查處
6.2.3 採取海關保護的措施
6.2.4 達成仲裁解決的方式
6.2.5 啟動訴訟的司法程式
6.3 發動商標侵權的訴訟攻擊
6.3.1 確定訴訟的目標
6.3.2 發動訴訟的程式
6.3.3 制定訴訟的策略
6.4 應對商標侵權的風險管理
6.4.1 評估商標侵權的風險
6.4.2 提出商標侵權的抗辯
6.4.3 抓住程式上的機會
6.4.4 進行對抗性的訴訟
6.5 消除商標風險的非法律手段
6.5.1 爭取商標侵權爭議的和解
6.5.2 通過商業手段化解商標爭議
第7章 強化商標戰略管理的執行
7.1 商標戰略：公司管理層的責任
7.1.1 商標的管理失職與戰略失誤
7.1.2 公司管理層的商標責任
7.2 完善商標管理體制
7.2.1 專責的商標管理機構
7.2.2 嚴密的商標管理制度
7.2.3 強化員工的商標教育
7.3 完善商標管理機制
7.3.1 開展商標稽核評估
7.3.2 完善商標的信息管理
7.3.3 監控來自外部的威脅
附屬檔案：企業商標管理水平評價指標
主要參考文獻
後記
媒體評論
商標為品牌之神，品牌乃經營之魂。本書透過商標管理的戰略謀劃與企業品牌的法務運籌，開拓了公司商標管理的新思維，豐富了企業品牌經營的百寶箱，實務多務實，理論善論理，頗見啟迪。
經營者如何看待商標問題，如何運用商標資產，如何防範商標風險，如何規劃商標戰略，是一門整合性的學問。本書將會提供一些值得參考的思路和視角，以及一些值得借鑑的策略和方案。
