內容提要
商業行銷實務作者簡介
目錄
第一章 緒論
第一節 商業、行銷與商業行銷
第二節 商業行銷學的核心概念
第二章 現代行銷觀念
第一節 微觀行銷環境
第二節 巨觀行銷環境
第三節 現代行銷觀念
第三章 消費者購買行為分析
第一節 消費品市場和購買行為模式
第二節 影響消費者行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
第四章 市場調研與市場預測
第一節 市場調研
第二節 市場預測
第五章 目標市場戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第六章 產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合和產品線
第四節 新產品開發
第五節 品牌與包裝
第七章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 國際定價
第八章 渠道策略
第一節 分銷渠道概念與類型
第二節 中間商
第三節 零售業態的發展
第四節 分銷渠道選擇與管理
第五節 商品實體分配
第九章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 促銷形式
第十章 行銷戰略和管理過程
第一節 企業戰略
第二節 行銷管理過程
第十一章 行銷控制管理
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷實施
第四節 市場行銷控制
第十二章 行銷理論的新發展
第一節 大市場行銷
第二節 品牌行銷
第三節 網路行銷
第四節 服務行銷
第五節 其他行銷新理論
