圖書簡介
圖書編號:1065918
出版社:中國經濟出版社
定價:46.0
ISBN:750176774
作者:栗志坤/孫紅
出版日期:2005-03-01
版次:1
開本:小16開
簡介:本書是在多年從事商業教學和商業實踐的基礎上編寫而成的，這裡所說的商業實踐主要是指作者從事多年的商業諮詢工作。本書不僅適合作為大學教材，而且也適合作為商業企業管理人員和商業經營者的自學讀本。
本書首先全面系統地闡述了商業管理的基礎知識（商業職能、商業市場、行銷措施、商業經營要素）。在此基礎上，又進一步分析了商業管理基本決策。商業管理基本決策包括：決定企業經營活動內涵的商業業態決策；決定企業開展經營方式的企業間協作力度決策。
本書在編寫過程中所遵循的基本原則是通俗易懂和緊密聯繫實際，因此，書中列舉了大量的實例。在闡述商業企業經營策略時儘量採用啟發式，而不是簡單的公式化論述。
為了便於作教材，各章節的關聯力求簡潔清晰。在第一篇還特意拿出一節對本書的編撰結構作了系統介紹。在閱讀一本內容較多的書之前若先把該書各章節之間的邏輯關係搞清楚，對掌握其內容是非常有幫助的，這是一種很值得推薦的讀書方法。由於書中安排了大量的問答題和案例分析，因此，本書還非常適合作為自學讀本。
圖書目錄
第一篇 基礎知識
第一章 基本概念
第一節 職能商業和組織商業
第二節 內貿與外貿
第二章 商業企業的特性及分類
第一節 特性
第二節 分類
第三章 商業的地位
第一節 批發商業
第二節 零售商業
第四章 商業經營學的基本編撰結構
問答題
第二篇 商業管理的基本內容
第一章 商業職能
第一節 概念
第二節 國民經濟意義和企業經濟意義
第三節 商業職能概述
第二章 市場行銷措施
第一節 概念和組成
第二節 銷售市場行銷
第三節 採購市場行銷
第三章 經營要素
第一節 商業經營的特點
第二節 經營要素介紹
第三篇 商業管理基本決策
第一章 基本決策問題的提出
第一節 業態
第二節 經營場所數量
第三節 協作力度
第二章 決定經營活動內涵的基本決策：業態選擇
第一節 決策特點
第二節 業態分類遇到的問題
第三節 業態概述
第三章 決定經營活動量的基本決策：確定經營場所數量
第一節 決策特點
第二節 企業規模分類
第三節 經營場所的地區分布和銷售輻射區域的確定
第四節 批發商業和零售商業中的企業規模決策
第四章 基本決策：選擇協作力度
第一節 決策特點
第二節 商業協作的分類
第三節 協作力度的等級
第四節 實踐中的協作經營體系
第五節 批發商業和零售商業協作決策的特點
第六節 協作經營力度存在不斷加大的趨勢
第五章 企業特色的形成
第一節 企業哲學和公司個性（CorporateIdentity）
第二節 基本戰略
第三節 結構簡單的商業企業的企業特點
第四節 結構複雜的商業企業的企業特色
第四篇 基本決策的組織落實
……
第五篇 未來發展
第六篇 企業文化：商業管理與倫理道德的統一
