內容簡介
商業廣告基礎本書以商業廣告設計要求為目的，以廣告設計理念為基礎，把對廣告創意設計的具體講解與美術設計理論相結合，通過科普的形式，來闡述商業廣告的設計基礎。
本書按照商業廣告設計的創意與構思、海報設計、戶外廣告設計、POP廣告設計、報紙廣告設計、宣傳冊設計、書籍封面與護封設計、標誌設計、包裝設計來組織，並結合實際工作經驗，採用“科普”這一新穎的編寫形式對商業廣告設計理論進行系統化的講解。全書內容豐富，層次清晰，圖文並茂，突出“實用性”這一特點。內容提要與回顧式提問，使學生學習目標明確。以談心交流的方式講解知識，是本書最大的特色。口語化的語言，生動活潑，貼近生活，易於讀者接受，從而可以有效提高其學習效率。使用本教材能夠增強學生理解商業廣告設計作品內涵和審美的能力。並且對其今後的專業學習也會有很大的幫助。
本書既可作為高職高專教材，也可作為高等藝術院校非計算機專業的選修教材，還可作為平面設計培訓的輔導教材。
圖書目錄
1商業廣告創意與構思
1.1 商業廣告的創意
1.2 創意的過程與思考
1.3 概說品牌
你收穫了多少
2了解海報設計
2.1 初識海報
2.2 海報廣告的由來
2.3 海報的分類
2.4 海報設計的要點
2.5 海報設計的過程
你收穫了多少
3了解戶外廣告設計
3.1 初識戶外廣告
3.2 戶外廣告的分類
3.3 戶外廣告設計的要求
3.4 設計的創意與構思
3.5 怎樣才能設計出好的戶外廣告
3.6 戶外廣告未來的趨勢
3.7 戶外廣告是怎樣發布的
你收穫了多少
4了解POP廣告設計
4.1 簡述POP廣告
4.2 POP廣告的分類
4.3 POP廣告的功能
4.4 POP廣告的設計造型
4.5 POP廣告設計的要求
4.6 POP廣告的產生
你收穫了多少
5了解報紙廣告設計
5.1 初識報紙廣告
5.2 報紙廣告的優勢和種類
5.3 報紙廣告的內容與廣告語
5.4 報紙廣告的創意與設計
5.5 報紙廣告開型、版面和計價
你收穫了多少
6了解宣傳冊設計
6.1 宣傳冊的概述
6.2 宣傳冊的設計分類
6.3 宣傳冊的設計問題
6.4 宣傳冊的設計要求
6.5 宣傳冊的製作流程
6.6 怎樣進行宣傳冊的廣告創意
你收穫了多少
7書籍封面與護封設計
7.1 封面的作用
7.2 封面設計簡介
7.3 設計護封
你收穫了多少
8了解標誌設計
8.1 什麼是標誌
8.2 標誌的分類
8.3 標誌的功能、意義與特點
8.4 標誌設計的要求與創意
8.5 標誌設計的原則
你收穫了多少
9了解包裝設計
9.1 初識包裝
9.2 包裝的分類
9.3 簡述包裝設計
9.4 包裝設計的構思
9.5 包裝對購買行為的影響是什麼
你收穫了多少
參考文獻
