圖書信息
出版社: 高等教育出版社; 第1版 (2005年8月1日)
外文書名: Visual merchandising The Business of Merchandise Presentation
叢書名: 中等職業學校市場行銷專業教學用書
平裝: 285頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7040172801
條形碼: 9787040172805
尺寸: 22.8 x 17 x 1.1 cm
重量: 381 g
作者簡介
作者：(美)科爾伯恩 譯者：張艷玲 陳平
內容簡介
《商品展示(引進版)》是中等職業學校市場行銷專業教育部推薦教材，譯自美國Delmar出版社出版的Visual Merchandising。全書共分十六章，主要內容包括形象、店鋪、精美的商品展示、設計布局、顏色、展示道具、店鋪照明、商品展示架、人體模型、花卉、標牌、展示工作間所需的器材、廠商和市場、時尚新聞和交流、商品展示職業和作為自由職業者的展示設計師等。《商品展示(引進版)》內容淺顯易懂，理論與實踐相結合，引入了較多的新知識；寫作風格生動活潑，語言精練，圖文並茂。《商品展示(引進版)》原版是美國職業學校、崗位培訓教材。中譯本可作為中等職業學校市場行銷專業及相關專業教學用書，也可以作為行銷人員崗位培訓教材和自學用書。
目錄
第一章 形象
一、形象的不同種類
二、市場行銷的四要素
三、商場設計
四、櫥窗展示
五、店內展示
六、形象變化
七、風格
商業亮點
男裝特色——突出合適的形象?
第二章 店鋪
一、零售店的類型
二、零售店的位置
三、不同類型零售店的展示
第三章 精美的商品展示——1900—1992年
一、美國的雜貨店(19世紀60年代一20世紀60年代)
二、美國的百貨商場
三、全國時裝中心的出現
第四章 設計布局
一、幾種布局方法
二、基本設計方法
三、創造賣點
四、展示創作
五、設計方案
六、設計目的
第五章 顏色
一、顏色是最重要的設計工具之一
二、顏色術語
三、顏色輪
四、五種色系
五、賣場的色彩設計
六、顏色交流
七、顧客
八、顏色和歷史時期
九、總結
商業亮點
顏色特徵：天堂真的是“亞麻白”?
第六章 展示道具
一、展示道具
二、選擇展示道具
三、租用、購買還是製作
第七章 店鋪照明
一、在光照下看物體
二、光線和顧客
三、照明術語
四、燈泡
五、兩種光源：日光和電燈光
六、利用光和影營造合適的氛圍
七、展示櫥窗的照明
八、特殊宣傳活動
九、燈光設計——光和影
十、各種類型店鋪的照明
十一、電插座
商業亮點
照明特色宏偉的美術陳列館——博物館的形象
第八章 商品展示架
一、放置商品的展示架
二、零售商品展示架與服飾品展示架
三、超級市場
四、服飾精品專賣店
五、大型超級市場和倉儲店
六、銷售目標和場地規劃
第九章 人體模型
一、人體模型
二、抽象的人體模型
三、展示用人體道具
四、人體模型的發展
五、人體模型的作用
六、配模
七、展示男襯衣和女襯衫的模型
八、給人體模型著裝
九、預算與維修
商業亮點
人體模型的特色體形完美
第十章 花卉
一、商店內花卉擺放的重要性
二、花商
三、花卉的主旨
四、大型花卉供應批發商
第十一章 標牌
一、自助式銷售對標牌的需求
二、與顧客接觸的第一步
三、商品標牌
四、可選擇使用的藝術字製作材料
五、銷售區的標牌
六、超級市場裡標牌的製作
七、時裝商店中標牌的製作
八、標牌的尺寸
九、銷售人員
十、商店的牌匾
十一、標牌的維護
商業亮點
RobertSchafer對標牌的見解
第十二章 展示工作間所需的器材
一、展示工作間
二、工具箱
三、工作間所需材料
第十三章 廠商和市場
一、尋找展示材料
二、國家展示工業協會
三、其他交易會及可利用資源
四、古董店、跳蚤市場和拍賣會
第十四章 時尚新聞和交流
第十五章 商品展示職業——誰在從事這項工作?
第十六章 作為自由職業者的展示設計師
附錄I藝術界名人錄
附錄Ⅱ人體模型製造商與銷售商
辭彙表
