基本信息
作 者：周紹
商品命名36技出 版 社：機械工業出版社
ISBN：9787111367086
出版時間：2011-12-01
裝 幀：平裝
內容簡介
追逐名牌，人之常情。一個出眾的名稱，能夠助力企業從此飛黃騰達。如果命名不慎，也可能讓自己、讓商品在旦夕間陳屍疆場。
作者依據多年品牌策劃實戰經驗，集結全球知名品牌成功秘籍，解析巨星品牌命名規則，總結出好名出爐的黃金定律。文中穿插了好玩的品牌故事，生動有趣，引人入勝。
《商品命名36技》中文繁體字版本由德威國際文化事業有限公司在台灣出版，今授權機械工業出版社在中國大陸地區出版其中文簡體字平裝本版本。該出著作權受法律保護，未經書面同意，任何機構與個人不得以任何形式進行複製、轉載。
目錄
前言
第1章 經典品牌 不朽奧秘
第1節 30個超級名牌故事
一、喜力──從荷蘭風車飄送出來啤酒香
二、軒尼詩──法國貴族風範，它浪漫你心醉
三、月桂冠命名源自太陽神，最資深的釀酒師
四、AMD──英特爾都畏懼的半導體悍將
五、Win7──命名由來撲朔迷離
六、巴諾──一步一步打造書籍直銷王國
七、戴爾──直接銷售計算機，闖出一片天
八、象印──專門提升米飯口感，追求世界唯一的形象
九、賽門鐵克──防毒達人在雲端運算領域也要稱雄
十、聖羅蘭──系出名門迪奧，一度精神崩潰
十一、路易威登──來自皇室恩典，奢侈時尚定義者
十二、資生堂──用致命香味撥動女人心靈的琴弦
十三、布倫瑞克──心靈激勵最佳拍檔，壓力隨球入袋化為烏有
十四、麥可·喬丹──公牛23號，不朽灌籃飛人
十五、愛迪達──聰穎日耳曼民族，讓著名賽事更經典
十六、諾基亞──來自芬蘭，重視科技，更重視人性
十七、杜蕾斯──怎么做，怎么愛，大家都安全
十八、普拿疼──頭痛醫頭，與阿司匹林不是冤家不聚頭
十九、哈曼卡頓──發燒自我，專門讓世人聽出耳油
二十、Cakewalk──世界級音樂創作高手，對它崇拜到極點
二十一、施坦威──將古典12大天王才華展現無遺
二十二、蓮花跑車──穿越極速時空，非其莫屬
二十三、奧迪──渾身散發名門風範，超大扭力瞬間怒吼
二十四、捷豹──馳騁在成功的大道，無人跟我比
二十五、Facebook──臉譜讓社交網路平台全世界發燙
二十六、哈雷機車──它不重，它是我兄弟（Heisn’t heavy，he is my brother.）
二十七、007──即使物換星移，依然是經典中的經典
二十八、拉瓦薩──和義大利男高音成就同樣傑出
二十九、桂格──微笑用兵的和藹慈祥老人
三十、立頓──驚人創意，讓事業版圖天天都回甘
第2節 享用名牌 氣質重於一切
一、林肯總統 面試逆向觀
二、氣質盡藏 名牌極短篇
第2章 巨星品牌烙印秘聞與改名解碼
一、親和力主導巨星Power
二、特朗普號稱吸金至尊
三、藝人改名72變
四、台灣地區藝人換名多多
五、名人名字四種形態
六、好萊塢改名 多如過江之鯽
七、名牌尋根
第3章 命名類型解析Vs好名36條黃金定律
一、一彈穿心 印象最深
二、韻律感、視覺美要並重
三、寶馬汽車CI色彩濃厚
四、好名出爐36條黃金定律
五、命名21樣式
第4章 命名企劃書關鍵字與造詞
一、命名步驟
二、技術篇
三、如何啟動商品概念
四、市場老牌 市場變焦
五、超級品牌 策略各不同
六、卡西歐雄心萬丈
七、新機命名
八、資料庫資料
九、電影片名資料庫範例
十、實例解析①
十一、實例解析②
十二、香水品牌印證
十三、Plus（+）造詞法重點
十四、造詞 萬花筒
第5章 品牌信號B2B西方取經
一、品牌信號（Brand Signals）
二、B2B西方取經
三、B2B網站也是最佳推銷員
第6章 如何讓網站名稱有加分效果
一、重要步驟
二、網站命名關鍵點
第7章 商品命名 實戰解析
一、水果酒命名案例
二、麻辣燙連鎖店命名案例
三、如何替寵物命名
四、擁有好店名 好運連連到
第8章 幽默與驚悚 一線之隔
一、太陽餅
二、通勤快足 歷久不衰
三、命名烏龍一籮筐
四、不可避免的誤讀
五、名牌黃牛幫
六、負面、挑釁反而容易傑出
第9章 Logo故事/黃金法則
一、標誌（Logo）故事
二、黃金法則
第10章 輸掉商標 輸掉市場
一、商標註冊 禁忌多多
二、隨時隨地都可能觸犯法律
三、實際案例
四、商標檢索防微杜漸
第11 章 部落格命名九大黃金定律
一、部落格命名 豈能天馬行空
二、讀者群+利益點=會引人注目的命名
三、結論
第12章 2020年未來趨勢
一、500萬品牌名 爭奇鬥豔
二、為了開源，必須割愛
三、更多網站域名 會犯致命錯誤
四、難拋歷史包袱 也是未來之趨
五、宗教議題掛帥 操作須謹慎
六、2020新趨勢 架構於黃金定律
