頻道簡介
讓孩子說話 、為孩子說話 、說孩子的話的東方少兒頻道全新開播，以18歲以下的青少年及其家長為主要客群群，頻道以“堅持兒童的視角、兒童的口吻和兒童的立場”為理念，以“快樂、多彩、自主、互動”為
憑藉一條“哈哈”產業鏈，一年半前“降生”的東方少兒頻道，而今迎來新氣象：調查數據顯示，少兒頻道在上海地區目標人群的占有率從最初的 17%，奇蹟般躍升至 43%。
奇蹟並非一蹴而就。一年半里，名為“哈哈”的這個吉祥物肩上的擔子並不輕鬆。作為全國第一批成立的少兒頻道，也是唯一一個實施品牌戰略的少兒媒體，東方少兒頻道的品牌戰略很大部分“轉嫁”到了“哈哈”身上。“哈哈”為少兒頻道打造出了孩子眼中的少兒金色頻道。
2004年 7月 18日，東方少兒頻道以連續直播 5小時的方式，正式宣布自己的“降生”。這也是貫徹和落實黨中央、國務院《關於進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》，上海文廣新聞傳媒集團旗下誕生的第十二個專業頻道。
吉祥物，打造“哈哈”品牌
“哈哈”是什麼？在少兒頻道開播儀式上，一個大眼睛、小身體的卡通形象“哈哈”正式出爐，這就是與少兒頻道同齡、代表少兒頻道的頻道吉祥物。
於是，除了電視節目中打造“哈哈”系列欄目外，“哈哈”也走下電視進入其他領域。
哈哈畫報，一份集“視、聽、聞”等多感官閱讀的新型兒童讀物；哈哈網站，專門針對青少年的“綠色”網站；哈哈俱樂部，目標觀眾的統一聚集地，不時在全市範圍開展各種大型活動；哈哈衍生產品，迄今已開發哈哈文具、服裝及玩具等幾十個系列。
據少兒頻道總監楊文艷介紹：“以哈哈為中心，構建一個品牌王國，也是為了借鑑國際兒童頻道、兒童品牌的成功經驗。”另一方面，即便把電視關掉，生活中“無孔不入”的哈哈，也讓孩子們持續“收看”著少兒頻道。
產業鏈，建多元贏利模式
目前，全國副省級以上地區共有 29個少兒頻道，然而大部分少兒頻道的發展面臨著瓶頸。箇中原因，楊文艷認為，除了可供播出的節目資源有限外，另一方面，因為電視頻道基本依賴廣告收入的贏利模式，也讓少兒頻道面臨著成人頻道更具優勢的廣告競爭。
避免這種尷尬，最好的方式是“另闢蹊徑”。以哈哈衍生產品為例， 2005年哈哈產品的營業額已超過 100萬元。以哈哈為品牌的產業結構，讓少兒頻道初嘗多元盈利的“甜頭”，也讓少兒頻道從一個單純的媒體品牌，成長為一個多元化的、可體驗的兒童品牌。
這個產業鏈里除了哈哈系列外，少兒頻道的觸角也伸向平面、演出、培訓等方面，其中還包括 2005年初成立的上海兒童國際文化發展有限公司。作為上海文化體制改革的一個試點，由中國福利會兒童藝術劇院、上海文廣新聞傳媒集團、上海精文投資有限公司共同組建的這個公司，通過項目制市場化運作，為青少年提供精神文化產品，也帶來了市場效益： 2005年一出《馬蘭花》，成為新中國建立 50多年來真正意義的原創兒童舞台劇，首輪演出便回收 70%的成本，這幾乎是之前所有兒童舞台劇的“天方夜譚”。
推理念，促實踐良性循環
“哈哈品牌”的運作，在給青少年觀眾帶來豐富視聽產品的同時，也給頻道本身帶來了一個更深層的意義：多樣化產業鏈的打造，讓頻道本身建立起成熟的多元贏利模式，從而進入良性循環發展。
萬變不離其宗，產業鏈中，電視節目依舊是第一要素。“我們的節目理念是‘說孩子的話，為孩子說話，讓孩子說話’，簡而言之，頻道理念就是‘兒童優先’。”少兒頻道總監楊文艷說。而 2006年目標觀眾占有率躍至 43%的“新高”，也是秉承這一理念交出的最新“成績單”。
2006年伊始，少兒頻道將目標觀眾鎖定在 14歲以下，並創新性地引入“播出段、播出季”的理念。所謂“播出段”，即精細劃分全天收視時間，培育各個年齡黃金收視點，獨創少兒頻道特有的收視高峰。如早間的《哈哈早上好》開闢學齡前兒童收視高峰，晚間的《晚安哈哈》陪伴小朋友們入夢鄉，而之後的《為何豆》、《爸媽充充電》等節目則是專為 14歲以下觀眾的家長收看時段。所謂“播出季”，即針對全年版面，結合頻道主打節目、哈哈品牌活動等，整合社會資源，打造每一季度的重頭戲。
品牌戰略打造優質產業鏈，在頻道多元發展的同時，節目資源得到保證，後者反過來再度促進品牌的鞏固和發展。就在這良性循環中，一個“哈哈”正牽出一個金色的少兒頻道。
品牌欄目
周一~周四17：00 故事枕頭《故事枕頭》不僅把最經典最生動的故事帶給了上海的小朋友，並且代替工作繁忙爸爸媽媽陪伴寶寶走進甜美的夢鄉，為孩子們一天的生活劃上一個圓滿的句號。
主持人：楚楚
周五~周日17：00 畫神閒
“畫神閒”既是節目名稱，又是主持人的名字，“畫神閒”蘊含三層含義：一、“畫”：即繪畫，是節目的核心；
主持人：畫神閒（周盛熙）
周一~周五21：00 超級變變變
《超級變變變》是日本的一項以參賽、評分的方式進行的全民創意節目。要求參賽隊員充分發揮的自己想像力，利用一些輔助工具或手段，用自己的肢體變成各種各樣的東西，在三分鐘內表演一個小節目，應富有創意而幽默。
周一~周五20：30 科普欄目
《眼鏡大學堂》是一檔科普類的趣味性節目。節目博學，內涵豐富，趣味性、可看性高。節目藉助眼鏡哥哥的“眼鏡”去看這個世界。在這副“眼鏡”里，所有原本無趣刻板的東西都變得生動活潑，所有原本看上去毫無關聯的事物都有了千絲萬縷的關係。節目將科普知識與現實生活相結合，小朋友通過這個眼鏡大學堂，發現很多一直就在我們身邊，但卻從來沒有注意到的有趣的事和物，了解書本無法告訴我們的關於自然、科學、生物、動物、太空、環保，以及生活中的各類知識，明白它們與人類之間的密切關係，學會怎樣才能維護生態平衡，在潛移默化中加強孩子的環保意識。
主持人：金煒
《好奇探長》將帶領你通過一個個真實的現場實驗，為你一一解開大千世界的種種謎團！把
主持人：楊益
周五21：00 寶貝豆媽
《寶貝豆媽》是一檔專為3~7歲兒童家庭製作的育兒類節目。我們的主持人豆豆身扮二角，用充滿喜感的方式演繹“豆媽”和“豆阿婆”之間因為育兒觀念不同而產生的衝突。她們的育兒煩惱正是年輕父母的煩惱。同時
主持人：豆豆
周一~周五21：30 小神龍俱樂部
新版《小神龍俱樂部》從周一到周日每天推出不同主題、不同內容的節目。新版節目內容涵蓋了環保、運動、旅遊、時尚、創意、知識和動漫等時下青少年最熱門的話題。播出大量迪士尼的節目，包括卡通片和自創兒童節目，並正式成為迪士尼動畫的家。
主持人：榕榕
周一~周日12：00 哈哈小店
《哈哈小店》是一檔專為小朋們開設的活動體驗資訊類欄目。在節目的互動版塊“哈哈秀一把”中，小店裡將會舉辦各類活動和比賽，同時也會邀請小朋友們一起參與節目拍攝。小朋友們可以在主持人哥哥姐姐的帶領和陪伴下盡情玩耍，感受有哈哈的童年不一樣！通過活動和比賽，大家也能學習如何與別人溝通，增強自己的動手動腦能力。哈哈小店有驚喜，我們天天過六一！！
周六19：00 哈哈總動員
《哈哈總動員》是一檔通過戶外遊戲幫助當代青少年磨練意志、錘鍊性格的勵志綜藝節目。節目圍繞“堅持、機智、激情、敏銳、全面”五大信念展開戶外競技運動的激烈比拼，全場遊戲設定和賽制全方位、多角度展現遊戲參與過程的現場感，以不斷激發電視機前的小觀眾的參與熱情。
主持人：沈墨
