品牌關係評估研究

內容介紹

《品牌關係評估研究:BRI模型及其套用》研究全面掃描了品牌關係評估和行銷類指數方法論的文獻，對2類評估方法——價值法和指標法，以及2種指數方法——綜合指標類指數和因果結構類指數進行了評述，從中得出結論：目前的研究斷層主要表現為價值評估法在操作性方面較為複雜，而在指標評估法當中，指標體系不夠全面、系統，未經過實證檢驗，以及指數模型不夠規範。這些問題正是本研究的切入點。
本研究的最終目標是提出一個方便衡量品牌關係健康狀況的指數模型。要想構建這樣一個綜合指數模型，必須解決3個問題：指標體系、指標權重、指標合成。第一個問題是核心。