介紹
是指:為推出品牌所投入的物力,人力和財力等支出的總和。說明
越來越多的企業將產品的競爭逐步過渡到品牌的競爭上,因為消費者對品牌的注重程度可能在某種程度上要高於產品本身,消費行為的誘因是對品牌的忠誠度而不僅僅是產品。然而在市場上樹立良好的品牌形象,同時被廣大的消費者接受和認可,不是一朝一夕可以完成的。要在一定的區域內使企業的品牌和產品的品牌達到知名或著名的程度,就必須支付費用、運用各種手段,這就被稱作品牌成本。
品牌成本的大小和品牌在市場上的知名度並不成正比,關鍵還在於手段運用得當。
為推出品牌所投入的物力,人力和財力等支出的總和
品牌轉換成本的構成並非所有的情況下品牌的轉換成本都值得注意,但在某些特定的背景下品牌轉換成本相當關鍵,對於那些複雜程度高、需要大量的產品知識、購買影響大、不確定性強的情況而言,品牌轉換成本將左右其未來決策。一般...
品牌轉換成本的構成 品牌轉換成本的案例 品牌轉換成本的提高策略沉沒成本是指由於過去的決策已經發生了的,而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。人們在決定是否去做一件事情時,不僅是看這件事對自己有沒有好處,而且也看過...
內涵闡釋 產生原因 作用機制 當期決策 影響因素成本效能(Cost Bene成本效能fit) 所謂成本效能是指企業通過成本耗費所形成的價值與所付出成本的比值來表達的單位成本效益,它是衡量成本使用效果的基本指標。
概念 理論的產生 現代企業制度下影晌因素 分析的創新 分析的作用品牌成長曲線(BrandGrowthCurve),是品牌從開始出現萌芽到不斷壯大完善所經歷的全部過程。在這個過程品牌成長曲線中,品牌從一滴水流出一泓清泉...
簡介 優勢 發展 階段 前夜潛成本是顯現成本的對稱。為加深對潛成本的認識,有必要對顯現成本做概括性的描述。在工業經濟社會中企業計核成本總是以顯現成本為依據的,並形成了具有一套完整而...
概述 理論比較 時代意義 應注意問題 相關詞條品牌是企業適應經濟一體化和信息化的必然選擇,它以其特殊的契約性建立起企業和消費者之間的委託—代理關係和激勵制度平台,企業品牌經營的核心要旨就是通過品牌強...
概述 性質 市場價值 作用 套用品牌資產(Brand Equity)也稱品牌權益,是指只有品牌才能產生的市場效益,或者說,產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差。
什麼是品牌權益 理論的發展 理論邏輯 形成前提 與企業績效沉沒成本是指由於過去的決策已經發生了的,而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。人們在決定是否去做一件事情的時候,不僅是看這件事對自己有沒有好處,而且也...
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