基本簡介
品牌應變的故事目錄
一、品牌觀念應變的故事
1.1“力士”香皂品牌是把世界各國用戶放在心上的名牌
1.2“聯合利華”把消費者有感情維繫的品牌打造成國際品牌
1.3“彪馬”堅持“運用先進科技，不斷改良產品”的理念
1.4穿上“銳步”能像羚羊一樣擅長奔跑充分享受運動的樂趣
1.5“匡威”始終在實踐著“熱愛運動，熱愛生活”的品牌理念
1.6“李維斯”迎合新時代的“反叛、時尚、自由和休閒”理念
1.7“麥斯威爾”帶給人們“滴滴香醇，意擾未盡”的意境
1.8“好時”朱古力來自被人們稱為世界上最甜蜜的地方
1.9“瑪氏”朱古力向人們昭示“只溶在口，不溶在手”
1.10“資生堂”用西方文化來詮釋含蓄的東方美學及意識
1.11“輝瑞”的品牌理念是不斷開發研製新產品和改革創新
1.12“偉哥”是“適合華人較為含蓄的性文化心態”的品牌
1.13“佳能”不斷豐富和實踐著“共生”的品牌理念
1.14“路透”始終秉承著“公正、準確、及時、誠信”的理念
1.15《紐約時報》確立的卓越品質與權威報導的品牌理念
1.16“英雄hero”筆把“激勵民族精神”作為品牌理念
1.17“方正”揭示了高新技術企業“頂天立地”的品牌理念
1.18“雙星”品牌表示“東半球一顆星，西半球一顆星”
1.19“全聚德”的“全而無缺，聚而不散，仁德至上”的理念
1.20“同仁堂”致力於“救死扶傷、濟世養生、服務於民眾”
二、品牌產品應變的故事
2.1“吉百利”只用質量最好的原料生產質量最好的產品
2.2“范思哲”服裝品牌獨特的美感極強的先鋒藝術的表征
2.3巴黎香水品牌“嬌蘭”系列產品百年中不斷發展壯大
2.4“古奇”品牌以“身份與財富之象徵”流行於上流社會
2.5“卡地亞”是世界珠寶和手錶製作領域的頂級豪華品牌
2.6瑞士“斯沃琪”手錶成為世界各國青少年的腕上寵物
2.7“傑魄”打火機“簡單、堅固、實用”盡顯男人本色
2.8“強生”以其卓越的品質贏得了全球消費者的鐘愛和信賴
2.9“歐萊雅”是世界上最大的國際化的化妝品生產公司
2.10“薇姿”素以“質地純淨、營養豐富、品質天然”而著稱
2.11德國“妮維雅”個人護理品“能給肌膚最溫和的呵護”
2.12“旁氏”始終能為女性消費者提供護膚的首選佳品
2.13“幫寶適”一次性紙尿布得到全球數以億計的母親的信賴
2.14“默克”始終致力於研究、開發和銷售創新醫藥產品
2.15“百時美施貴寶”以醫藥產品研發領先優勢享譽全球
2.16“諾華”涵蓋專利藥、消費者保健、非專利藥等領域
2.17“一汽”通過集團化使產品品種由單一化向多元化發層
2.18“東風”以提供科技領先、質量一流的產品為己任
2.19“金城”機車具備了參與國內外競爭的強大實力
2.20“佳適”產品質量成為各種汽車、機車的安全支柱
三、品牌市場應變的故事
3.1“高露潔”走出美國本土不斷向國際市場拓展
3.2“李”牛仔服裝抓住了長久以來一直被忽略的女性市場
3.3“李維斯”始終堅持搞市場調查不斷滿足市場需要
3.4“任天堂”堅持市場應變策略成就了遊戲機霸主地位
3.5“索尼”引導消費潮流，創造市場需求，創造新的生活
3.6“殼牌”大規模擴充生產能力雄心勃勃地開展全球經營
3.7“福特”總是立足全球實施和調整自己的國際化品牌戰略
3.8“本田”通過市場戰略規劃成功進入美國機車市場
3.9“柯達”與“富士”在中國市場上的霸主地位的爭奪
3.10“花旗”銀行從建立開始到現在面向市場百年卓越創新
3.11“美林”品牌成功在於正確市場定位及與股東的良好關係
3.12“春蘭”率先融入世界經濟浪潮在國際化方面取得成功
3.13“創維”與國際化品牌靠攏躋身於國內彩電企業前列
3.14“科龍”電器實施了“一品多牌”策略進行市場擴展
3.15“森達”構建與實施的“大品牌”、“大市場”戰略
3.16“恆源祥”以品牌為紐帶實現企業聯盟進行市場擴展
3.17“雙匯”憑藉品牌優勢延伸發展國內肉類連鎖店
3.18“東來順”依據品牌優勢和市場變化進行特色經營
3.19“娃哈哈”品牌由兒童營養液和果奶擴展到純淨水
3.20“天士力”由醫藥市場擴展到健康白酒的疑慮
四、品牌行銷應變的故事
4.1“吉尼斯”啤酒伴隨《吉尼斯世界記錄》越銷越旺
4.2“三得利”啤酒的定位、“深度分銷”與“秋冬促銷”
4.3“和路雪”冰淇淋的產品策略、價格策略與行銷渠道
4.4“肯德基”烹雞專家的成功促銷組合與特許經營策略
4.5“可口可樂”的分銷渠道策略與獨到的捆綁式銷售策略
4.6“雅芳”通過“雅芳小姐”直銷向消費者提供完善服務
4.7“安利”自設店鋪加推銷員的行銷模式站穩了中國市場
4.8“戴爾”推行的直銷模式及其建立的網上銷售渠道
4.9“IBM”制勝的貼近客戶、以人為本的整合行銷模式
4.10“微軟”聲勢浩大的行銷策略所發揮的作用使全球認可
4.11“三星”產品的“中國製造”計畫與行銷組合策略
4.12“通用”汽車在中國的品牌專賣店與網路售車行銷模式
4.13“施樂”複印機品牌穩紮穩打、步步為營的行銷策略
4.14“希爾頓”飯店的“賓至如歸”服務行銷模式
4.15“麥德龍”的現購自運制和電腦貨物受理及行銷創新
4.16“格蘭仕”的“製造中心”概念和“低價”行銷策略
4.17“藍島”的“親和”理念及以名店銷名品的行銷戰略
4.18“蘇寧”啟動社區戰略進行王牌服務鑄就銷售奇蹟
4.19“國美”獨特的物流管理體系與薄利多銷的經營策略
4.20“梅林正廣和”實施品牌組合與網上銷售引起各界關注
五、品牌綠色環保應變的故事
5.1“百威”啤酒品牌一直奉行“環境、健康與安全”的理念
5.2“嘉士伯”啤酒品牌樹立起了“綠色”、“健康”的新形象
5.3“富士”膠片品牌打出“綠色富士熱愛綠色世界”的旗號
5.4“柯達”膠片品牌的富有愛心、關注環保與綠色公關活動
5.5“宜家”品牌把公關的重點放在了家居環保和公眾環保上
5.6“佳能”第二次創業以社會生態學概念來樹立企業形象
5.7“福特”以“汽車環保獎”來推動中國的環境保護工作
5.8“本田”為保護地球實施綠色工程開發低公害環保型產品
5.9“三洋”成為太陽能清潔能源利用的倡導者和實踐者
5.10“東芝”突出環境保護特色推出新型高性能綠色電池
5.11“IBM”與“宏基”依靠“綠色技術”共同推出綠色電腦
5.12“杜邦”為抑制臭氧層變薄在環境保護方面成了榜樣
5.13“殼牌”在中國的環保“美境行動”獲得了各方面的好評
5.14“美孚”在中國的公關活動緊扣“綠色”和“環保”主題
5.15“寶鋼”在生產經營與環境保護方面同步推進、協調發展
5.16“北方安華”的綠色照明、汽車環保維修和生態農業產業
5.17天津“無公害蔬菜”工程取得明顯的經濟效益和社會效益
5.18“五糧液”落實環境保護工程全方位實施可持續發展戰略
5.19“蘇泊爾”以顧客需求、科技和品牌、消費者安全為導向
5.20“杉杉”以優質服務和“綠色環保”理念來深化形象工程
六、品牌資本運營應變的故事
6.1“英特爾”由微處理器向中樞網路設備、信息裝備轉移
6.2“思科”已成為公認的網際網路解決方案的領先品牌
6.3“AT
