內容簡介
《品牌價值論》，矗立在九百六十萬平方公里上的“世界加工廠”，一度成為中國企業家們製造中國式經濟神話的樂園，當勢頭洶湧的“中國製造”潑向全球，為他們帶來腰纏萬貫的利潤之後，使得他們有意抽出空閒時間來表示一下身份與地位，於是，在巴黎香榭麗大街、紐約第五大街、倫敦牛津街、東京銀座等世界著名購物場所逛悠時，突然發現那些由他們含辛茹苦加工出來的產品在零售終端上的價格與當初自己工廠接單時的價格居然有如此巨大的天壤之別，相比之下，自己獲得的、簡直稱得上“可憐”的加工利潤使他們明白了在產業鏈中“辛苦不賺錢，賺錢不辛苦”的道理，究其原因，逐漸明白了最重要的居於產業鏈上端的東西在左右著一切：品牌！
作者簡介
劉曉剛，教授、博導，國家有突出貢獻中青年專家，享受國務院政府特殊津貼，全國服裝設計與工程專業教學指導委員會副主任，全國藝術碩士專業學位教學指導委員會委員，中國服裝設計師協會理事委員，全國十佳服裝設計師，東華大學服裝學院副院長，東華大學服裝學院服裝研究中心主任，東華大學一施華洛世奇創意設計中心主任，連續三屆上海市高校優秀青年教師，國內多家服裝企業設計總監。
圖書目錄
第一章品牌概述
第一節品牌的定義
第二節品牌價值的定義
第三節品牌的分類
第四節品牌的特徵
第五節品牌與品牌價值的本質
第六節品牌價值的研究方法
第二章品牌價值的意義
第一節品牌價值的理論意義
第二節品牌價值的實踐意義
第三節品牌價值的消費意義
第四節品牌價值的社會意義
第三章品牌價值的誕生
第一節品牌價值誕生的基礎
第二節品牌價值誕生的渠道
第三節品牌價值誕生的角度
第四章品牌價值的演化
第一節品牌的價值鏈
第二節品牌價值演化的原因
第三節品牌價值演化的表現
第四節品牌價值演化的走勢
第五章品牌價值的發現
第一節品牌價值發現的理論
第二節品牌價值發現的契機
第三節品牌價值發現的渠道
第四節品牌價值發現的取向
第六章品牌的歷史價值
第一節品牌歷史價值的涵義
第二節品牌歷史價值的內容
第三節品牌歷史價值中的差別
第四節歷史價值中的品牌生命周期
第七章品牌的人文價值
第一節品牌的符號意義
第二節品牌的象徵意義
第三節品牌的人類精神
第四節品牌的倫理範疇
第五節品牌的文化意義
第八章品牌的審美價值
第一節品牌審美價值的涵義
第二節品牌審美價值的特點
第三節品牌審美價值的內容
第四節品牌審美的體驗途徑
第九章品牌的經濟價值
第一節品牌經濟價值存在的必然性
第二節品牌價值的綜合成本分析
第三節品牌經濟價值的表現
第四節品牌價值與商品價格的相互關係
第十章品牌價值的判斷
第一節品牌價值判斷的意義
第二節品牌價值判斷的原則
第三節品牌價值判斷的方法
第四節品牌價值評估的內容
第十一章品牌價值的實現
第一節品牌價值實現的時機
第二節品牌價值實現的方法
第三節品牌價值挖掘的角度
第四節提煉品牌的核心價值
附錄一類似商品和服務區分表
附錄二2009年度世界500強公司排行榜
附錄三2009年世界500強品牌排行榜
參考文獻
參考網站
後記
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