基本信息
出 版 社： 北京大學出版社
ISBN： 9787301174166
出版時間： 2011-08-01
版 次： 1
頁 數： 286
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《品牌傳播創新與經典案例評析》作為國內第一本專注品牌傳播的案例型著作，《品牌傳播創新與經典案例評析》重點選取可口可樂、愛迪達、索尼、立頓、麥當勞、宜家、依雲、優衣庫、聯想、王老吉、雪佛蘭等國內外21個知名品牌的經典傳播案例，通過生動翔實的案例講述和評析，重點展示這些品牌在品牌傳播元素、品牌傳播手段、品牌傳播媒介以及社會化媒體等領域的創造性實踐經驗和理念。 除案例外，每章還結合案例主題和品牌傳播趨勢，提供了品牌年輕化、品牌識別、廣告視覺化傳播、廣告過程公關化、公關活動廣告化、環境廣告、視頻病毒的創新互動模式、品牌主題植入、網路環境下軟文傳播的新特點等17個拓展性專題。這些專題既是對案例的升華，更是對近年來品牌傳播理念和趨勢的提煉。
目錄
第一章 品牌與品牌傳播
第一節 品牌概述
第二節 品牌管理
第三節 品牌傳播
第二章 品牌傳播元素與識別化策略
第一節 品牌年輕化與品牌識別調整
第二節 廣告視覺化傳播與品牌識彆強化
第三章 品牌傳播手段與一體化策略
第一節 廣告過程的公關化操作_
第二節 公關活動的廣告化操作
第四章 品牌傳播媒介與媒體創意策略
第一節 媒體概念細化下的媒體創意實踐
第二節 媒體內涵拓展下的媒體創意實踐
第五章 社會化媒體中的互動傳播策略
第一節 釋放社會化媒體的傳播力
第二節 視頻病毒對品牌傳播的引爆
第六章 品牌的植入式傳播策略
第一節 基於影像文本的植入式品牌傳播
第二節 基於文字文本的植入式品牌傳播
參考文獻
後記
