品牌信念

品牌信念

品牌信念消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置,稱為品牌信念。品牌信念是思想精華,它指出品牌的存在理由(ReasonOfBeing)最成功的品牌,它們的觀點無不聯繫人類基本的真理,這些真理,影響我們每一個人。

品牌信念品牌信念
消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置,稱為品牌信念。品牌信念是思想精華,它指出品牌的存在理由(ReasonOfBeing)最成功的品牌,它們的觀點無不聯繫人類基本的真理,這些真理,影響我們每一個人。

構成因素

品牌信念品牌信念
品牌信念的2大構成因素:

第一,意識形態

一次洞察,或一個對世界的觀點。它決定著品牌的機會。注意:不應死盯在“產品”上;通常與一種心理需要相關聯。

第二,企圖心

品牌企圖達成什麼。注意:與品牌的產品或服務相關的大大的承諾。

範例

品牌信念品牌核心價值
賓士——賓士認為,精確是生活駕御自如的關鍵。所以,賓士在它的車中,注入精確的德國工程師的質量標準。

寶馬——寶馬認為,生活處處需要衝天的激情。所以,寶馬試圖創造完美的駕乘快感。

迪士尼——迪士尼認為,每個人都應該保留童年的豐富想像力。所以,它設計種種娛樂,提供神奇的體驗。

蘋果——蘋果認為,個人的力量無往不利。所以它的整個文化設計為挑戰傳統方式。

耐克——耐克只信仰勝利。所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。

英國航空——英國航空認為,真實的感情,最好面對面分享。所以,它讓世界各地的人們團聚。

新加坡航空——新加坡航空認為,一次飛行之旅不僅為了達到目的地,而是這種體驗本身。所以它全力以赴,每一次飛行變成美味無比的體驗。

BBC——BBC認為,每個人都有知情權。所以,它致力於衝破政治的妨礙,提供方方面面的新聞信息。

夏奈爾——夏奈爾認為,自信的女人最美麗。所以,它幫助每一位女性,給世界展示最美的自我。

索尼——索尼認為,我們都是夢想家,喜歡想像天馬行空。所以,它設計的產品,永遠比你的想像快一拍。

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