內容簡介
非傳統的行銷環境需要非傳統的行銷戰略！《反傳統行銷》探討的
反傳統行銷就是一種非傳統行銷戰略。在本書中，兩位經驗豐富的行銷專家時而以樸素平實的語言，時而以誇張的充滿激情的描述，對原本“神秘莫測”的行銷謀略做了酣暢淋漓的剖析。不管你是行銷專業的學生、商人或是企業管理人員，你都會從這本書中獲得很多啟迪！
《反傳統行銷》一書在出版後的短短數月內即創下了驚人的銷售記錄，在韓國、日本等國家和地區幾乎是每個行銷人人手一冊，被譽為“本年度亞洲地區最重要的行銷書籍”！本書在揭示傳統行銷誤區的同時，以樸素平實的語言，充滿激情的描述，對原本“神秘莫測”的行銷謀略做了酣暢淋漓的剖析。
目錄
第1篇 重新認識行銷：一種非傳統的流程
第1章 戰略行銷一瞥
第2篇 你希望向何處去？對企業方向的全新思考
第2章 使命、願景和行銷目標
第3篇 你現在在哪裡？一種不同的視角
第3章 SWOT分析
第4章 環境分析
第5章 競爭分析
第6章 市場分析
第7章 競爭對手分析
第4篇 你希望如何達成目標？一條顛覆傳統的路
第8章 市場目標和定位戰略
第9章 行銷組合戰略
第10章 四種市場的行銷戰略
第5篇 如何確保達成目標？非傳統的行銷思維
第11章 行銷戰略的實施和控制
後記
索引
作者簡介
薩尼（Sunny T.H. Goh）：英國哈利爾特一瓦特大學(Heriot -Watt)的MBA，美國華盛頓國際大學(Washington International University)行銷學博士學位。多年來，薩尼一直是亞洲某著名培訓和發展學院的兼職教授，並在一些國際性MBA課程中教授戰略行銷。由於其對行銷的獨特認識，他曾經受聘於多家跨國公司。目前，薩尼在一家國際大公司擔任高級管理職位，主要負責亞太地區的銷售和市場策劃。
肯鶴(Khoo Kheng-Hor)：英國斯特靈大學(University of Stirling)工商管理碩士(MBA)。他是亞洲最多產的作家之一，曾經發表過12本有關管理方面的著作，以及9本關於企業管理的手冊。值得特別一提的是，他的行銷思想和中國軍事巨著《孫子兵法》有很深的淵源。
楊陽，加拿大麥吉爾大學MBA，擅長為客戶提供全方位的管理諮詢和個人素質訓練服務。曾在多家國際知名管理諮詢公司擔任諮詢顧問和項目經理，並先後輔導中國、美國、加拿大、新加波等國的數十家大中型企業成功地建立了高效率的行銷運作管理系統。在行銷領域擁有豐富的實戰經驗，已翻譯出版《客戶關係管理》、《勇于思考的魔力》等書。
