基本信息
品 名：半壺酒
酒精度：主要為42% VOL、52% VOL，也有46% VOL等度數
淨含量：500ml為主，125ml、248ml
規 格：1×24、1×6
香 型：濃香型
產品簡介
半壺酒是勁牌有限公司（簡稱勁牌公司）生產的高端白酒產品，其品牌名稱來源於當代詩人、四川省作家協會副主席楊牧的詩句“人生難得千事滿，且付痴心醉半壺”（全詩為“楚雲荊山入畫圖，金樽一盞待月沽。人生難得千事滿，且付痴心醉半壺”）。
半壺酒在勁牌公司的產品結構中屬於高端產品，也是公司的戰略產品，定位為中檔偏高的白酒。其消費形態為中高檔的商務、政務以及禮品消費。半壺酒是傳統釀造工藝與現代生物發酵技術的有機結合，採用優質糯米、高粱和小麥精心釀製並陳釀多年而成。
產品歷史
半壺酒最初於1999年12月開發上市，採用書頁式、陶瓶包裝，產品主要在黃石區域市場銷售，銷售量和市場影響力較小。
2002年7月，皇宮酒業公司（勁牌公司前稱）對半壺酒進行產品升級，46度半壺酒開發上市，該品種採用木盒、陶瓶包裝，是半壺酒的第二代產品。
2004年皇宮酒業公司對半壺酒品牌進行全新定位和開發，並正式作為公司的重點產品在黃石、大冶、鄂州等市場推廣，並嘗試進入仙桃市場（2005年8月退出）。該公司開發了玻璃瓶包裝42度、52度半壺酒等不同包裝、不同容量的系列產品，並對酒體也進行了重新開發，其中52度半壺的酒體開發參考標桿是五糧液，健康內涵為降血脂，42度半壺健康內涵為減輕肝損傷。
2007年9月，勁牌公司對半壺酒的包裝和酒體再次進行了局部調整和升級，並確立了“人生百味·自在半壺”的廣告訴求。2008年1月對半壺酒系列產品的價格體系進行了較大幅度的提升。2008—2009經營年度實現銷售回款343萬元。
半壺酒自開發上市以來一直未能進入市場主流消費，只在黃石區域自然銷售，銷售量總體有限。由於未能取得銷售突破，產品形象和競爭力雖有一定提高，但隨著中高端白酒競爭的加劇，產品面臨更多挑戰。特別是2008年春節，公司對半壺酒出廠價進行了大幅提升，漲幅超過30%，此後半壺酒銷售更是一蹶不振。2010年上半年，根據半壺酒市場表現及銷售狀況，勁牌公司決定雪藏半壺品牌，並從6月開始只作為其門市部直銷及領導客情批量銷售，不再進行市場推廣。
產品榮譽
2004年11月，52度半壺酒被中國綠色食品中心認定為綠色食品。
2005年12月，半壺酒在黃石市“2005陶然風味園杯萬人品酒論英雄活動暨名酒展示會”中，被消費者評為最喜愛的白酒品牌。
2009年9月，42度半壺酒被湖南、湖北、江西三省酒業協會評為首屆湘鄂贛白酒質量檢評優秀產品。
