基本信息
出版社: 中國傳媒大學出版社; 第1版 (2006年5月1日) 叢書名: 高等院校動畫專業基礎系列教材 平裝: 168頁 正文語種: 漢語 開本: 16, 16開 ISBN: 7810857231
商品描述
內容簡介我國已經在產業化的進程中邁開了與世界進一步接軌的步伐。在走向知識經濟的新的時代潮流中，一切舊的與時代潮流相逆忤的東西都將被歷史所遺棄，而只有那些被重新注入活力的珍品才會因受到世人的尊崇而永葆生命光彩，成為千古絕唱。作為集文學、戲劇、美術、影視、音樂等特點於一體的動畫，也自然要不斷地與時俱進，不斷地從生活中汲取營養，不斷地充實和發展自己，自覺地融入到時代的大潮之中。只有這樣，才能永葆強大的生命力。如何避免重新走過去的老路?如何擺脫舊的條條框框的束縛?如何把過去純藝術的動畫轉化為文化藝術商品?如何運用市場經濟規律的槓桿在產業化的運營中闖出一條新路?這些仍舊是我們現在和今後所面臨的重大課題。《動畫產業經營與管理》一書的出版，期望能對所有從事動畫業或與之相關行業的同仁們有所幫助，同時也期望能創造一個對動畫產業理論及其實踐的驗證機會。
編輯推薦我國已經在產業化的進程中邁開了與世界進一步接軌的步伐。在走向知識經濟的新的時代潮流中，一切舊的與時代潮流相逆忤的東西都將被歷史所遺棄，而只有那些被重新注入活力的珍品才會因受到世人的尊崇而永葆生命光彩，成為千古絕唱。作為集文學、戲劇、美術、影視、音樂等特點於一體的動畫，也自然要不斷地與時俱進，不斷地從生活中汲取營養，不斷地充實和發展自己，自覺地融入到時代的大潮之中。只有這樣，才能永葆強大的生命力。如何避免重新走過去的老路?如何擺脫舊的條條框框的束縛?如何把過去純藝術的動畫轉化為文化藝術商品?如何運用市場經濟規律的槓桿在產業化的運營中闖出一條新路?這些仍舊是我們現在和今後所面臨的重大課題。《動畫產業經營與管理》一書的出版，期望能對所有從事動畫業或與之相關行業的同仁們有所幫助，同時也期望能創造一個對動畫產業理論及其實踐的驗證機會。
作者簡介中國傳媒大學動畫學院教師、《動畫樂園》雜誌社社長兼總編知名動畫產業經營管理研究專家，擁有多年動畫產業及相關產業
工作實踐經驗和深厚的專業理論知識。動畫產業鏈五大環節理論創立者
曾先後擔任：山西省動畫藝術協會主席，山西省大眾傳播開發研究所所長，好運達國際廣告文化集團董事長，《旅遊時代》雜誌社社長兼總編，北京動漫樂園電視傳播有限公司董事長。
緒論
編輯導語
第一章 產業中的中國動畫
第一節 中國動畫產業化勢在必行
第二節 動畫產業鏈的構成及關係
第三節 缺環斷鏈的中國動畫產業
第二章 動畫產業的前沿和樞紐——動畫策劃運營公司
第一節 動畫策劃運營公司的構想
第二節 動畫策劃運營公司的職能
一、市場調研
二、打通動畫業與漫畫出版業的行業壁壘
三、媒介行銷
四、建立衍生產品市場
第三節 動畫策劃運營公司的人員
一、動畫策劃運營公司的靈魂——製片人
二、動畫策劃運營公司人員的素質要求
第三章 產業鏈的龍頭——卡通片
第一節 國產卡通片的最大弱點
一、動畫產量與需求量的懸殊差距
二、缺少精品力作，整體藝術質量差
第二節 解決國產卡通片產業鏈中一些問題的途徑
一、擴大製片渠道，解決數量問題
二、走“小投資，高品質”的中國原創動畫之路
三、整合國內藝術資源，適時推出精品大製作
四、建立卡通片分級制度，拓展創作題材，擴大觀眾群體
第四章 動畫產業的宣傳平台——影視播放系統
第一節 中國特色的廣播電視
第二節 政府搭建播出平台
第三節 卡通片的播出費
第四節 合理安排播出時段走全齡動畫路線
第五節 建立以播出平台為核心的產業鏈
第五章 動畫衍生產品的開發和行銷
第一節 我國動畫衍生產品市場現狀分析
第二節 動畫衍生產品的開發
一、動畫衍生產品開發的多樣性
二、動畫衍生產品開發的準確性
三、辦好“動漫會展”，打造動畫產業宣傳、交流平台
第三節 國產動畫衍生產品開發案例分析
一、走幼兒低端之路的“藍貓”
二、首開青春題材之先河的《我為歌狂》
三、創造卡通文化、代言商務的QQ企鵝
第四節 形象授權
一、“卡通形象授權”及目前國際授權業的情況
二、中國的卡通形象授權產業
三、動畫產業中的形象授權
四、嚴厲打擊盜版，保護卡通形象授權
第六章 產業中的動畫教育
第一節 我國動畫教育現狀分析
一、我國動畫教育歷史簡述
二、動畫教育現狀分析
第二節 動畫教育要與產業掛鈎
第三節 動畫教育要為動畫產業培養實用性人才
一、具有較高文化修養的創作人才
二、責任心強、上手快的中期製作人才
三、培養動畫產業經營人才
第七章 產業中的動畫技術
第一節 動畫在影視廣告片中的套用
第二節 動畫在電視片中的套用
第三節 動畫技術在電視欄目中的套用
第四節 動畫在新型媒體的套用
附屬檔案
附屬檔案一 印發《關於發展我國影視動畫產業的若干意見》的通知
附屬檔案二 廣電總局關於實行國產電視卡通片發行許可制度的通知
附屬檔案三 廣電總局關於禁止以欄目形式播出境外卡通片的緊急通知
附屬檔案四 廣電總局關於實行優秀國產卡通片推薦播出辦法的通知
附屬檔案五 關於對國產電視卡通片實行題材規劃管理的通知
附屬檔案六 廣電總局關於做好上星動畫頻道落地工作的通知
附屬檔案七 印發《廣播影視加強和改進未成年人思想道德建設的實施方案》的通知
參考資料
後記 希望還在 明天會更好
