內容簡介
我們沒有時間和精力去總結高深的學術理論，我們沒有必要去重複羅列那些已發生的案例，我們做的僅僅是在整個方案的緯度上，找出一條條與經線的交叉點、閃光點，為您在方案的漫長旅途中推開一扇窗，打開一個角，推倒一堵牆，敲開一扇門，拿去一塊磚。希望用我們這些智慧的閃光點給從事旅遊的朋友們多一個視角，多一份靈感，多一些頓悟，多一些創意。
作者簡介
呂志墉，漢孚旅遊休閒產業方案諮詢機構總經理，教授，從事休閒旅遊產業投資方案和商業經營模式設計。20世紀90年代初以來涉足度假、旅遊、商業、傳播、教育、娛樂、房地產等產業，擔任集團高管和決策顧問，多年來為多家投資公司和上市公司決策顧問，近年來擔綱和參與國內幾十個重要旅遊景區開發和商業旅遊地產項目的方案和規劃工作，在休閒產業和旅遊產業方面具有極強的創造性，以商業模式理念創新和產品創意方案見長。
圖書目錄
一、理念突破篇 您的故事能自圓其說嗎？——方案先行法則 不要把馬和驢說成父子！——觀光旅遊和休閒度假 人有多大膽，地有多大產！——創意形成新經濟 用城市理念與環境價值打造旅遊地產高端產品——旅遊地產模式 再多一對翅膀，我們可以飛得更高——門票經濟和多維經濟 智慧和金元的共舞——杜拜的啟示 別人的祖墳也敢挖！——資源共享時代的到來 魚和熊掌要兼得——環境保護和開發的關係問題 傳統景區是否一“秀”就靈？——關於“情景實化”現象 旅遊創意的可能性與可行性比較研究——可能創造可行 邯鄲可學步，城市忌效顰——城市規劃反對共性 景區的綠色生態化不是生態文明化——景區科學發展觀 遊客也是最大的景觀產品——最易忽視的旅遊產品 二、異想天開篇 不可到達的到達——偏僻旅遊目的地 用大自然的物理化學反應創造神奇——小小科學運用 當朱麗葉嫁給了梁山伯——東西文化的相互植入 “無聊經濟”也是旅遊經濟的重要成員——江南春的啟示 反向思維，再創神奇——從微縮到放大 用量變到質變的原理創造神奇——簡單最厲害 有多少野人與水怪還值得傳說？——戲說何妨 三、漸進推演篇 廉價項鍊與鑽石的故事——古鎮主題宅院的開發探尋 “狂”不起來的狂歡節——透視狂歡節與中國民族心理的衝突 景區開發最多只需“七分熟”——留白的藝術 休閒賽事的基因變異——改變從根子入手 陽光嚇走遊客，霓虹匯聚賓客——中國海濱旅遊模式的破局 誰都能成為旅遊核心吸引物！——旅遊六大要素的單一極致化發展 用好景區的“第三隻手”——旅遊紀念品的作用 駛出個性的郵輪旅程——漂浮的生活藝術 四、產業發展篇 大眾旅遊迎來互動娛樂的非常時代——不接受也不行 打造景區的絢爛名片——影視資源對旅遊開發的影響 古鎮旅遊開發——“3KING”時代的來臨 中國城市廣場文化PK古羅馬浴場”文化—一城．市八股 旅遊地產≠旅遊+地產——掙脫概念的束縛 “冬粉”經濟——都市旅遊的新寵 節慶不是簡單的演出集合體——點心不是宴會 “雜交”未必有優勢——旅遊產品價值屬性的最大化運作 棄農從鄉——農家樂向鄉村度假旅遊轉變 夏令營到底“盈”在哪裡？——善變的青春 打造景區網路互動平台——創造無限未來 五、未來預言篇 動漫產業是拯救傳統旅遊景區的下一個魔方嗎？——虛擬產業與自然空間的整合 未來特異酒店以“極限環境”為體驗模式——玩的就是心跳 中國醫療旅遊的猜想——本草綱舉目張 “超感商業”與另類“shoppingMall”——顛倒的商業 中國溫泉旅遊何去何從？——學習中創新 中國露營旅遊的未來模式——下一個絕對會很精彩 六、行銷炒作篇 景區的“蠶豆行銷法”——借“炒”行銷 改一個名字換一次運氣——中國城市行銷的機遏 讓別人吆喝更帶勁——旅遊景區行銷宣傳的“借力原則” “吉祥三寶”的啟示——不能聯想，旅遊會怎樣？ 敢冒天下之大不韙——景區如何在行銷階段“一戰成名” 古鎮文化與賢人隱士的情緣——要的就是隱 七、管理創新篇 八、商業模式篇
