全行銷

企業全行銷概念:

企業全行銷就是企業利用多元化的行銷渠道,選擇最適合自身的行銷手段,通過協調、推動企業行銷的三駕馬車——渠道、品牌和電子商務的快速發展,達到對目標市場全面、科學的覆蓋,實現企業自身行銷價值飛躍的全面行銷。
企業全行銷是中視線上控股集團(以下簡稱:中視線上)基於近十年的企業行銷經驗,在業界率先提出的先進的行銷理念。我們稱之為行銷大爆炸(Marketingbigbang),標誌著企業全行銷時代的到來!

全行銷簡化模型全行銷簡化模型

概念的提出

企業全行銷是時代發展的必然
2011年6月,中國網民達到4.85億的人數。位居全球第一。而根據2011年11月的測算數據,我國網民總數已達5.05億,普及率達37.7%,巨大的上網人數,帶來了巨大的商機。
在歐美國家,90%以上的企業都建立了自己的網站;通過nnt流量網路尋找自己的客戶、尋找需要的產品,這已經成為了習慣。如果企業想購買些什麼,特別是首次購買時,會先在網上進行初步的查找和選擇,再進一步與供應者取得聯繫。網上巨大的消費群體特別是企業的商務習慣變化,給網路行銷提供了廣闊的空間。也使得企業全行銷理念有了堅實的成長基礎,這無疑是一“重型炮彈”,將對整個行銷產生巨大的衝擊。
”企業全行銷“是時代的產物,是基於整個時代經濟科技發展水平而決定的,在當前網路經濟高度發達的時代,企業行銷已經步入了全行銷的時代(也即MarketingBigBang時代)。

全行銷是發展的必然全行銷是發展的必然

三駕馬車理論

三駕馬車理論是企業全行銷的精髓
中視線上經過十年的企業行銷經驗總結:渠道和品牌歷來是傳統企業行銷的核心,而在當今數位化電商時代,電子商務異軍突起,單純依靠傳統行銷不再能滿足當今行銷的需要,只有通過電子商務進行線上渠道拓展、行銷宣傳才能在新的競爭環境中生存發展。所以中視線上認為:渠道、品牌和電子商務是阻礙傳統企業快速發展的三大瓶頸,是這個時代企業行銷的主旋律,堪稱當今企業行銷的三駕馬車。

全行銷的三駕馬車理論全行銷的三駕馬車理論

駕馭企業行銷三駕馬車的原則
 目標明確,方向一致;
 均衡發展,用力協調;
 綜合駕馭,策動企業。

三駕馬車的意義

建設銷售渠道的作用:
1、將產品服務送到用戶身邊,更接近目標客戶和消費群體;
2、等同於市場精細化推廣及信用擔保;
3、反向融資,讓渠道先替用戶掏錢;
4、及時準確的獲得市場一線信息,相當於市場調研;
5、每個渠道商都是您的銷售經理,節約成本,簡約管理。
塑造品牌形象的作用:
1、便於消費者認知,提高消費的忠誠度;
2、品牌產品更可靠、優服務,降低購買和使用風險,保證消費權益,培養了消費偏好和習慣;
3、助於產品銷售,占領市場更大份額;
4、穩定價格減少經營風險,甚至具有行業定價權;
5、利於新品上市,降低新品門檻和成本;
6、利於細分市場、精準定位,保持行業競爭優勢。
發展電子商務的作用:
1、電子流代替實物流,降低企業的人力、物力等經營成本並提高了行銷效率;
2、數位化高科技內涵,提升企業實力和長遠發展戰略;
3、開放性和全球性特點等同開闢線上渠道藍海,為企業創造等多的商業貿易機會;
4、獲得更全面的一手信息資源,提高企業競爭實力;
5、減少中間環節,獲利更豐厚;
6、符合時代發展的整體要求。

全行銷的價值

渠道、品牌、電商,全行銷增強企業自己的行銷競爭力。

全行銷的價值全行銷的價值

案例:中視線上企業全行銷服務 .

基於全行銷業務構架基於全行銷業務構架

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