基本信息
作 者：吳伯天 編著
出 版 社：廣東經濟出版社
出版時間：2003-11-1
全維行銷印刷時間：2003-11-1開 本：紙 張：膠版紙
印 次：I S B N：9787806775844包 裝：平裝
內容簡介
把新經濟思維與中國傳統謀略相結合，是《全維行銷》一書的最重要特色，實際上是以新經濟思維提升了中國傳統謀略，這使得全維行銷融創意與謀略為一體，視野開闊、創新實用，具有極強的市場實戰價值。本書的案例豐富，90%為中國本土一年來的新鮮個案，顯示了本土行銷的神事速進步。隨著中國入關、亞洲太平洋世紀的來臨，中國在成為全球經濟的引擎、市場競爭最激烈的地方，豐富的行銷實踐正是催生中國行銷理論原創的土壤。
作者簡介
吳伯天，祖籍杭州。在行銷、廣告“言必稱西方”的情況下，致力於把新經濟思維與中國傳統謀略相結合，創造出極具實戰價值的行銷戰法：全維行銷。是正在崛起的行銷戰略家和演說家。服務的客戶有：TCL彩電、納受斯雕牌、太陽神、古越龍山、百事可樂。七匹狼服飾等品牌。將出的書有《全維公關》、《全維管理》、《全維傳播》等。
目錄
上卷：觀念篇
第一章 全維行銷革全
第一節 泛經濟化現象
第二節 全維行銷革命
1.全向度組合
2.全層次組合
3.全領域組合
第二章 非經濟行銷手段
第一節 超行銷的主要特徵
1.超領域手段
2.超物質手段
3.超精確手段
第二節 超行銷的常用形式
1.以信息技術為載體
2.以文藝娛樂為載體
3.以知識教育為載體
4.以體育、音樂為載體
5.以藝術行為為載體
6.以俱樂部派對為載體
7.以符號表象為載體
8.以文化的為載體
9.以服務為載體
10.以公關造勢為載體
11.其他超行銷手段
第三章 非行銷經濟手段
第一節 非行銷的主要特徵
1.非典型手段
2.非限制手段
第二節 非行銷的主要類型
1.以健康名義打恐怖戰
2.以謠言形式製造對手公關危機
3.使用商業間諜
4.調動媒體輿論打擊對手
5.使用黑客攻擊對手
6.通過商標、專利、標準等無形武器打擊對手
7.組合上遊資源打擊對手
8.利用學術論戰打擊對手
9.通過對手弱點放大自己優點
10.揭露行業黑幕打擊對手
11.使用法規武器打擊對手
12.使用大片占領制高點
13.其他非行銷手段
……
