全球行銷產生的原因
（一）產業的全球化
（二）市場的全球化
（三）顧客的全球化
（四）競爭的全球化
全球行銷可細分為初級階段和高級階段。初級階段的全球行銷往往只在個別職能，如採購或生產等方面實現了全球化；而高級階段的全球行銷則幾乎在所有可能產生競爭優勢的環節都實現了全球化，建立了全球網路，在全世界範圍內進行採購、生產、研究開發、信息掃描、人力資源等重要職能的分工，各自相對專業化，但彼此之間又相互高度依賴。
全球行銷中最常面對的問題之一是在多大程度上選擇標準化和差異化政策。畢竟，各國消費者需求之間雖有很多共同點，但也存在著不小的差異。全球行銷者通常都更重視各國消費者需求的共性，而非差異性。他們儘管也會根據市場的差異將針對全球的標準化行銷組合做一些調整，但卻不會為了適應而適應，只有在能夠切實增加顧客利益的地方才進行修改。而且，全球行銷公司總會要求在部分行銷組合要素上保持絕對統一。
全球行銷的中心任務不再是對國別的特定的市場行銷活動的個別最佳化，而是更多的優先考慮不同國家的商業利益如何隸屬企業的全球性戰略目標。企業在確定全球任務時，應以戰略的眼光看待全球市場的選擇與進占，注重全球市場規模的整體最佳化
